Il y a une augmentation de l’écoute d’émissions balados d’actualité en temps de pandémie; Spotify profite de l’occasion pour perfectionner les outils et les forfaits des acheteurs pour leur marketing numérique. Désormais, en connaissant l’intérêt autour de son logiciel et de ses fichiers, Spotify a décidé d’élargir son service Spotify Analytics aux émissions baladodiffusées : un outil qui construit des rapports pour les marques et les distributeurs musicaux, en optimisant ses données primaires (first party data). Plusieurs plateformes utilisent déjà ce type de logiciel.
Analyser les données primaires pour le ciblage publicitaire
Tout d’abord, la plateforme de diffusion en continu utilise son « streaming intelligence » afin d’amasser des données personnelles sur les utilisateurs à chaque écoute. Par la suite, l’outil « Streaming Ad Insertion » cible les habitudes d’écoute et crée des listes de lecture ou envoie une publicité selon les données accumulées comme le sexe, l’âge, la ville, le support d’écoute et les habitudes musicales. En effet, plusieurs experts appellent cela ciblage par intérêt ou le ciblage publicitaire (« ad targeting »).
Auparavant, cette fonction n’était disponible qu’aux listes de lecture musicale. Désormais, la plateforme a ajouté une extension pour que son SEO cible l’intérêt en temps réel sur la diffusion continue de balados. Cet outil donne l’opportunité qu’un nombre croissant d’annonceurs peuvent cibler de 2 000 à 180 000 zones géographiques dans le monde.
Créer une campagne numérique rapidement
De plus, le service de diffusion en continu a récemment mis disponible son service « Ad Studio » aux annonceurs français. Il s’agit d’un outil gratuit, disponible dans 22 marchés mondiaux à l’écriture de cet article, qui produit une publicité audio avec une musique et une voix en moins de 48 heures maximum sans frais supplémentaires. L’utilisation de cet outil par les annonceurs a augmenté mensuellement de 68 % entre décembre 2018 et décembre 2019. Par conséquent, le nombre de publicités créées a quasi doublé selon Spotify Ad Studio. Également, le logiciel « Spotify Analytics » affiche l’impact des campagnes créées pour mieux comprendre la portée des messages.
Monopoliser le marché des balados
Spotify monopolise le domaine des podcasts présentement avec des investissements s’élevant jusqu’à 600 millions de dollars depuis deux ans. Le logiciel de diffusion continue reste la seule compagnie qui offre un outil de création et de ciblage publicitaire, un lecteur populaire en plus de forfaits publicitaires.
Également, Spotify a récemment acquis la populaire émission de Joe Rogan. Cette acquisition exclusive sur plusieurs années transfère des millions d’auditeurs sur la plateforme. Un bassin de données personnelles sera créé pour le ciblage publicitaire des acheteurs, le tout affiché dans « Spotify Analytics ».
Étudier ses données primaires pour attirer les investisseurs
Ultimement, malgré les coûts élevés, Spotify aura davantage de retours sur son investissement comparativement à la musique. La plateforme ne paiera pas de redevances aux studios par chaque publicité. Par conséquent, celle sur les balados rapportera un montant et bonifiera ses données primaires. Les acheteurs bénéficieront d’un marketing numérique élargi sur une seule plateforme qui ne cesse d’investir pour améliorer ses outils.
Médiagraphie
Carman, A. (2020, mai 21). The podcasting world is now Spotify versus everybody else. The Verge. https://www.theverge.com/21265005/spotify-joe-rogan-experience-podcast-deal-apple-gimlet-media-ringer
Dupuy Groulx, C. (2020, mai 4). Spotify : Une mine d’or pour les annonceurs. Adviso. https://www.adviso.ca/blog/guides/spotify-mine-dor-annonceurs/
Gangloff, Y. (2020, janvier 9). Spotify va utiliser vos données pour choisir les publicités de vos podcasts. Siècle Digital. https://siecledigital.fr/2020/01/09/spotify-va-utiliser-vos-donnees-pour-choisir-les-publicites-de-vos-podcasts/
Moysan, T. (2020, avril). Spotify lance sa plateforme publicitaire en libre-service en France. CB News. https://www.cbnews.fr/digital/image-spotify-lance-sa-plateforme-publicitaire-libre-service-france-51026
Shapiro, A. (2020, avril). Spotify Results Spell Dark Times For Podcasting As Commuters Stay Home. Forbes. https://www.forbes.com/sites/arielshapiro/2020/04/29/spotify-results-spell-dark-times-for-podcasting-as-commuters-stay-home-coronavirus/
