De nos jours, construire la notoriété d’une entreprise ne dépend plus uniquement du bouche-à-oreille. Le contexte nécessite aujourd’hui une approche concertant le côté relationnel, mais aussi le côté numérique. L’omniprésence de la sphère numérique oblige une adaptation constante vis-à-vis des bonnes pratiques pour rester pertinent. Ainsi, il est dorénavant primordial de rester informé sur les tendances numériques ou bien de consulter des ressources spécialisées en communication et marketing.
Dans cet article, je présenterai un élément essentiel qui n’est pas toujours bien compris : le SEO. L’adaptation de la stratégie marketing d’une entreprise pour entrer dans les règles de l’art du référencement peut avoir un impact positif immense sur votre trafic en ligne.
Qu’est-ce que le SEO?
Le référencement naturel, plus communément appelé SEO (Search Engine Optimization) dans le jargon marketing, consiste la sélection de mots-clés et à la mise en place d’un ensemble d’autres techniques pour améliorer sa visibilité en ligne de façon organique, notamment dans les résultats de recherches web, mais aussi dans les moteurs de recherche comme Bing, Google, Yahoo, etc. Le tout, sans avoir recours à de l’achat publicitaire.
Un bon choix de mots-clés spécifiques permet à Google (ou tout autre moteur de recherche) de mieux interpréter le contenu de son site web et d’aider les internautes à trouver celui-ci en ligne.
En quoi ça avantage ma présence numérique?
Il est tout à fait justifié de se demander comment le SEO avantage sa présence numérique. En deux mots, j’oserais dire : le positionnement. Faisons un parallèle avec un athlète de marathon. L’athlète représente votre entreprise dans la sphère numérique et son entraînement, son équipement et son environnement d’entraînement représentent tous des techniques SEO. Un athlète qui a passé des années à s’entraîner, qui a toujours pris soin de sélectionner de l’équipement adapté à ses besoins et à ses particularités physiques et qui s’est mis dans des conditions de course variables aura beaucoup plus de chances de se classer parmi les meilleurs coureurs de sa catégorie, qu’un coureur inexpérimenté qui court son premier marathon. Les deux coureurs participent à la même course, dans les mêmes conditions, mais n’arriveront pas à la même position.
Vous pouvez voir le SEO comme l’ensemble des outils nécessaires pour vous positionner dans les meilleurs de votre catégorie et être visible aux yeux du public ciblé.
Quelques bonnes pratiques SEO
Pour continuer, il est évident que le SEO peut sembler une bête énorme lorsque nous ne sommes pas familiers avec sa mécanique. Le but n’est pas de maîtriser celui-ci de A à Z dès le début, mais plutôt de le comprendre. Pour vous éviter un mal de tête, voici quelques pratiques SEO faciles à intégrer dès maintenant à votre site web :
1. Identifiez des mots-clés pertinents
Une première étape pourrait simplement consister à mettre sur papier les mots-clés que vous utiliseriez pour vous trouver en ligne. Par exemple, si vous êtes une entreprise vendant des luminaires de luxe sur Mont-Royal, on pourrait penser « luminaire de luxe » ou « luminaire Mont-Royal ».
2. Intégrez ces mots-clés
Dans un deuxième temps, essayez d’intégrer ces expressions une ou deux fois sur chaque page de votre site web de façon naturelle évidemment. Copier-coller une dizaine de fois les mots-clés sans contexte n’aidera pas le moteur de recherche à mieux vous identifier.
3. Optimisation des images
Une autre bonne pratique est l’optimisation des images par la nomination de celles-ci en intégrant les mots-clés dans leur titre. Par exemple, reprenons l’exemple des luminaires de luxe. Vous pourriez nommer votre image de luminaire Luminairedeluxeor_Lumilux.jpg. et, dans le texte alternatif, intégrer la même chose, au lieu de juste mettre « luminaire.jpg ».
4. Améliorer le maillage interne
En d’autres mots, essayez d’ajouter des liens internes. Par exemple, sur la page des produits offerts par Lumilux, on pourrait ajouter un lien vers « services personnalisés » pour répondre aux requêtes plus spécifiques ou aux besoins liés à un luminaire acheté précédemment.
Ces quelques pratiques représentent une bonne introduction au SEO et vous mettent sur la voie de la réussite. Mettre du temps sur l’amélioration ou le développement d’une stratégie SEO est un investissement payant. Enfin, un bon indicateur de succès de votre SEO sera l’augmentation du trafic sur vos plateformes numériques et possiblement une augmentation de vos ventes.
À vous de jouer!
