Qu’est-ce que le SXO?

Lorsqu’un utilisateur entre des mots-clés dans un moteur de recherche, des milliers de sites web se démènent pour apparaître dans les premiers résultats de recherche. Bien qu’un SEO (Search Engine Optimization) efficace soit essentiel pour un site web qui souhaite se démarquer des autres, le SXO (Search eXperience Optimization) permet en plus de s’assurer de l’engagement des utilisateurs qui choisiront de visiter le site web. Le SXO représente le croisement entre le SEO et le UX (User eXperience), il prend donc en compte les stratégies du SEO tout en misant davantage sur la qualité de l’expérience des utilisateurs.

CINQ CONSEILS POUR UN SXO EFFICACE:

1. MISER SUR UNE NAVIGATION FLUIDE

La première chose à faire pour perfectionner l’expérience d’un site web est de s’assurer d’offrir un parcours utilisateur fluide en travaillant sur l’ergonomie des pages. Le concepteur du site doit se mettre à la place de l’utilisateur et penser à la navigation sur la page et entre les pages pour que l’information recherchée soit facile d’accès et ne demande pas trop d’efforts.

2. OPTIMISER LES ÉLÉMENTS TECHNIQUES

Certains éléments techniques du site web doivent être pensés pour rendre l’expérience utilisateur la plus agréable possible. Il est tout d’abord très important de s’assurer de la rapidité de la page. Plusieurs éléments (comme, par exemple, des images trop lourdes ou une trop grande quantité de sources externes) peuvent ralentir un site web. Certains outils tels que PageSpeed Insight, permettent d’analyser les problèmes à régler pour améliorer la rapidité. De plus, il est indispensable de s’assurer que le site web s’adapte parfaitement à différents types de configurations d’écran. Certains outils tels que le site Responsinator, permettent de s’assurer que le site est bien lisible sur différentes plateformes.

3. SOIGNER LE DESIGN

Un design moderne et attractif est crucial pour optimiser l’expérience utilisateur. En effet, puisqu’il faut seulement quelques secondes à un utilisateur pour décider si un site web correspond à ses besoins ou non, le design devient un atout essentiel pour inciter les visiteurs à vouloir en découvrir davantage.

4. PRIVILÉGIER UN CONTENU DE QUALITÉ

Tout comme lorsque l’on s’assure de créer un SEO efficace, le contenu de qualité est aussi très important dans les stratégies visant à améliorer le SXO. Pour ce faire, une étude des mots-clés à l’aide de Google Trends est essentielle. Il faut aussi veiller à ce que le contenu soit toujours pensé spécifiquement pour les utilisateurs.

5. POSSÉDER UNE BONNE CONNAISSANCE DES UTILISATEURS

Afin de mieux comprendre le parcours des utilisateurs ainsi que leurs attentes quant à leur expérience, il est important de s’assurer de bien connaître les gens qui visitent le site web. Des outils tels que Google Analytics permettent d’obtenir des informations clés sur les visiteurs qui permettront d’analyser leur comportement et ainsi leur offrir une véritable expérience personnalisée et efficace.

Les stratégies de SXO adaptées s’ajoutent donc au SEO efficace afin de permettre la satisfaction et la fidélisation des visiteurs d’un site web.