Les stratégies de marketing mises en place par les entreprises varient de plus en plus grâce aux nouvelles technologies. En effet, le géomarketing est un nouvel outil qui permettra aux différentes organisations de se démarquer et voici pourquoi!
Le marketing par la géolocalisation
Pour les entreprises, spécialement celles en b2c, le géomarketing est un outil qui utilise la géolocalisation pour les aider à prendre de meilleures décisions stratégiques. Cet outil de « digital marketing » localise les cellulaires et les autres appareils électroniques pour ensuite attribuer à ces appareils un profil de consommateur grâce aux données recueillies. Le type de données n’est donc pas seulement géographique, mais aussi sociodémographique et sociocomportemental. Cela permet donc d’établir un portrait complet de la clientèle cible d’une entreprise. Pour incorporer le géomarketing à votre stratégie web, il est recommandé de faire affaire avec une firme spécialisée dans le domaine pour partir sur de bonnes bases et obtenir les meilleurs résultats.
1. Mieux connaître votre cible
La segmentation et l’identification de votre persona sont des étapes clés d’une bonne stratégie marketing. Le géomarketing est un outil permettant aux entreprises d’identifier plus simplement et précisément leur public cible . De ce fait, ce logiciel de géolocalisation obtient des informations pertinentes sur des clients qui entrent physiquement dans votre magasin. Il est aussi possible de géolocaliser les clients qui entrent dans les magasins de vos compétiteurs. Vous obtiendrez donc des informations sur les habitudes de consommation des personnes réellement intéressées par vos produits et services.
2. Création de publicités personnalisées
La stratégie publicitaire peut être grandement facilitée grâce à la géolocalisation des cellulaires. Le « géofencing » est le principe d’envoyer des publicités numériques à des appareils électroniques spécifiques en fonction de leur position géographique. Cette technique publicitaire est très efficace puisqu’elle permet de cibler en fonction de l’intérêt du consommateur. Par exemple, une entreprise de vente de mobilier pourrait envoyer des publicités personnalisées à tous les cellulaires qui sont entrés dans un magasin compétiteur. En résumé, cette stratégie publicitaire cible directement les personnes intéressées par le produit ou service offert.
3. Protection de la vie privée
À première vue, le géomarketing peut paraître questionnable au niveau de la protection de la vie privée. N’ayez crainte, toutes les données amassées par ces outils de localisation sont 100% anonymes, et ce, grâce à l’identifiant publicitaire anonyme. Cet identifiant, relié à chaque appareil électronique, est créé pour permettre la collecte de données tout en empêchant l’identification des personnes possédant un téléphone cellulaire. Cette stratégie marketing n’atteint donc pas la vie privée des individus.
Maintenant que vous en savez plus au sujet du géomarketing, il est temps de penser à ajouter ce nouvel outil à votre stratégie de marketing numérique!
