Plus que jamais, la compétition pour le podium des sites web proposés par les moteurs de recherche est féroce. En effet, la constante évolution des algorithmes de référencement web force les entreprises à revoir leur stratégie SEO. Toutefois, même si les concepts du Search Engine Optimisation demeurent essentiels au bon positionnement du site web, il faut aller plus loin. Depuis peu, une nouvelle pensée qui répond aux besoins actuels émerge: le Search Experience Optimisation (SXO). Bien entendu, c’est le mariage de techniques SEO et SXO qui maximisera le positionnement. Le SXO favorise le parcours de l’utilisateur et la navigation: du moteur de recherche jusqu’au site web. Voici donc 3 étapes qui permettront à votre site de prendre place sur le podium.
Étape 1: Expérience utilisateur
Le premier critère à considérer est l’internaute lui-même. Le but est de lui favoriser la tâche quand il fait une recherche. De plus, une personne ne passe que quelques secondes par résultat. Il devient d’autant plus crucial de rendre son expérience agréable et facile. Ainsi, pour garantir une expérience utilisateur, il faut avant tout optimiser le temps de chargement de votre site. Avec des images compressées, un codage clair et peu de besoins externes, l’utilisateur sera davantage satisfait avec une réponse rapide. De plus, il ne faut pas oublier la cohérence dans les différents formats : ordinateur et mobile! L’ère numérique entraîne une croissance de recherche par les cellulaires.
Étape 2: Design web
Le design web favorise grandement la navigation des utilisateurs. Il devient alors important de structurer les sites web.
- L’utilisation de boutons de navigation
- La présence d’un sommaire ou d’un résumé
- La hiérarchisation des titres
- La présence de questions/réponses
Tous ces éléments amélioreront l’expérience des internautes et, par conséquent, augmenteront le temps qu’ils passent à naviguer. Ultimement, le design web influence la lisibilité.
Étape 3: Liens optimisés
Finalement, la présence de liens entre les pages de votre site web constitut un avantage. En revanche, il faut faire attention à l’arborescence. Un utilisateur doit être en mesure de repérer aisément l’information sans passer son temps à cliquer sur plusieurs liens. Ainsi, pour faciliter l’expérience des internautes, l’ajout d’une boîte de recherche à même la page d’accueil est conseillé.
Une bonne stratégie SXO découle d’une bonne stratégie SEO. Toutefois, on mise surtout sur l’expérience de l’utilisateur pour favoriser le positionnement. Les moteurs de recherche sont en constante évolution et, aujourd’hui, sont capable d’analyser les comportements des internautes. Conséquemment, satisfaire à leurs besoins veut aussi dire satisfaire les moteurs de recherche.