Depuis plusieurs années, Maxi produit des publicités de type humoristique pour attirer l’attention des consommateurs québécois. Une récente vidéo publiée sur Facebook par Maxi pendant les séries éliminatoires du Canadiens de Montréal a particulièrement fait réagir le public sur internet. Cette publicité, qui met en vedette l’humoriste québécois Martin Matte, démontre très bien comment une entreprise peut utiliser l’humour et le hockey pour créer une campagne qui fonctionne.
Une publicité basée sur le hockey:
Dans cette publicité Maxi sur Facebook, Martin Matte prépare une collation pour regarder une partie de hockey du Canadien de Montréal. La publicité devient vite humoristique quand plusieurs aliments utilisés représentent les noms des joueurs de l’équipe adverse, le Lightning de Tampa Bay. Maxi joue donc directement avec les émotions et la rivalité vécues pendant la première ronde des séries éliminatoires. Cette stratégie fonctionne particulièrement bien car le hockey occupe une place très importante dans la culture québécoise. Avec une publicité reliée à un sujet déjà d’actualité, Maxi a donc réussi à intégrer sa marque pendant les séries du Canadien de Montréal.
L’humour dans la publicité:
L’humour joue également un rôle central dans le succès de cette publicité Maxi. Depuis plusieurs années, Martin Matte, un humoriste québécois très populaire, est associé à l’image de la compagnie grâce à son style sarcastique. Dans cette vidéo sur Facebook, l’humoriste québécois transforme simplement des aliments en blagues reliées au hockey. Ce type d’humour est très efficace sur les réseaux sociaux car les utilisateurs aiment partager du contenu simple à leurs proches.
Facebook et la visibilité d’une vidéo:
La plateforme Facebook aide aussi énormément à la visibilité d’une vidéo. Les publications qui génèrent rapidement des réactions de la part du public sont souvent favorisées par l’algorithme du réseau social. Ainsi, plus les internautes interagissent avec la publicité Maxi, plus Facebook la montre à d’autres utilisateurs. Cela permet à l’entreprise d’obtenir une grande portée sur sa publication, sans nécessairement avoir à investir de l’argent dans la publicité payante.
Une campagne adaptée aux tendances:
Cette publicité montre aussi l’importance d’utiliser des sujets actuels dans une stratégie de communication sur les réseaux sociaux. Avec les séries éliminatoires du Canadiens de Montréal, le hockey devient extrêmement populaire au Québec, ce qui fait que les recherches reliées aux matchs de hockey augmentent beaucoup sur Internet. Maxi profite donc directement d’une tendance déjà très présente pour augmenter la visibilité de sa campagne à un public plus large. L’utilisation des réseaux sociaux permet aussi à Maxi de rejoindre un public plus varié. Aujourd’hui, plusieurs personnes découvrent les marques grâce aux vidéos partagées sur Facebook, Instagram ou TikTok. Une publicité humoristique comme celle de Maxi possède donc beaucoup plus de chances d’être regardée jusqu’à la fin qu’une publicité traditionnelle centrée uniquement sur des produits ou des rabais.
Les réseaux sociaux et le marketing numérique:
En conclusion, cette vidéo montre qu’une bonne stratégie marketing ne consiste pas seulement à vendre un produit. Elle doit aussi divertir les consommateurs et créer une connexion avec eux. Grâce à plusieurs facteurs très importants, Maxi a donc bien réussi à produire une publicité « virale » sur Facebook.
