L’ère du numérique a changé bien des choses, notamment la façon de commercialiser les biens et services. Une stratégie bien efficace reste le partenariat entre les entreprises et les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. Voici donc 4 avantages à collaborer avec des influenceurs.
LE BON PUBLIC CIBLE
En faisant affaire avec des influenceurs, les compagnies sont en mesure de joindre de manière plus précise les consommateurs cibles. En effet, les créateurs de contenu possèdent souvent une communauté déjà établie autour d’un sujet particulier. De ce fait, les entreprises savent exactement vers qui se tourner pour mettre leurs services en valeur. Le créateur s’adresse directement à ses abonnés, lesquels partagent les mêmes intérêts. Travailler avec des influenceurs simplifie grandement le ciblage. Le concept reste simple : une marque de cosmétiques collaborera avec une personne dont le contenu est axé sur la beauté. De plus, pour l’influenceur, faire la promotion d’un produit connexe à son image ne fait que renforcer sa propre notoriété.
LA PUB REPENSÉE
Les possibilités sont nombreuses pour faire la promotion d’un produit. Des mises en scène comiques jusqu’aux vidéos plus informatives, l’influenceur peut varier ses méthodes. Il saura ce qui est le plus susceptible d’augmenter l’engagement de sa communauté en ligne. C’est en usant de leur créativité que les créateurs incitent leurs abonnés à l’action. L’accès exclusif à un code promotionnel et les concours sont deux méthodes qui encouragent grandement le public à participer et permettent à la marque d’acquérir une certaine visibilité. De plus, contrairement à la publicité traditionnelle, les collaborations avec les influenceurs facilitent l’accès à l’information. En effet, les réseaux sociaux favorisent les échanges; ainsi, les créateurs de contenu représentent une source directe pour les abonnés curieux d’en savoir plus sur la marque.
MISER SUR LE LIEN DE CONFIANCE
L’une des forces à ne pas négliger serait le lien d’appartenance entre l’influenceur et sa communauté en ligne. Ce lien motive les abonnés à passer à l’action. L’incitation est plus forte si l’invitation à se procurer un produit en particulier provient d’une personne que l’on admire déjà, plutôt que d’une marque avec laquelle aucun lien d’attachement n’a été créé. Voyons les choses sous cet angle : si un ami nous informe d’un bien qu’il a apprécié, nous serons portés à le croire et peut-être plus enclins à considérer l’achat de cette marque en particulier. Cette logique s’applique aussi pour les abonnés et les créateurs qu’ils estiment. D’ailleurs, la confiance accordée à la promotion faite par les personnalités du web serait près de 90 % plus élevée que celle accordée à la publicité traditionnelle.
YOUTUBE À TIKTOK, UNE OFFRE PERSONNALISÉE
Pour les créateurs de contenu qui gèrent des communautés sur plusieurs plateformes, cette polyvalence représente un atout majeur pour les entreprises. Elle permet en effet d’atteindre une portée bien plus large de consommateurs potentiels. Même si l’audience reste parfois la même d’un réseau à l’autre, l’exposition répétée à la marque constitue un excellent incitatif à l’achat. De plus, l’influenceur aura tendance à ajuster son contenu selon le médium choisi. Bien que les plateformes soient complémentaires, chacune possède ses propres caractéristiques : on peut imaginer une courte introduction promotionnelle en début de vidéo YouTube, ou une vidéo TikTok qui appelle à l’action vers un lien en bio. Pour un seul et même produit, le message sera donc parfaitement adapté au média de publication.
Gonzalo, F. (2018, 26 septembre). 5 raisons de collaborer avec un influenceur. https://fredericgonzalo.com/5-raisons-de-collaborer-avec-un-influenceur/
Le rôle crucial des influenceurs dans le marketing: miser sur la confiance, l’authenticité et l’engagement. (2023, 14 septembre). Spritz Marketing. https://spritzmarketing.ca/blogue/marketing-influence/
Les influenceurs pour propulser votre stratégie de marketing – Macif. (2025, 17 février). Macif. https://www.macif.fr/assurance/professionnels-et-entreprises/la-communaute/conseils-pratiques-professionnels-et-entreprises/digital/7-bonnes-raisons-de-travailler-avec-les-influenceurs
Shumtim, A. (2024, 6 novembre). Partenariats avec les influenceurs Partenariats d’influenceurs. Marketing numérique | Digital Marketing | HEC Montréal. https://digital.hec.ca/blog/partenariats-avec-les-influenceurs/
