Il suffit parfois d’une simple vidéo pour monopoliser Internet pendant plusieurs semaines. Aujourd’hui, les tendances numériques apparaissent et disparaissent à une vitesse impressionnante. Les entreprises doivent alors saisir rapidement les opportunités quand elles se présentent sur leur fil d’actualité Instagram, Facebook, TikTok, X ou YouTube.
Profiter d’une tendance déjà populaire
Dans un environnement où l’attention des consommateurs est constamment captée par les écrans, plusieurs entreprises ont compris qu’elles ne pouvaient plus seulement promouvoir du contenu planifié et encadré. Désormais, les compagnies se doivent d’être informées sur l’actualité de dernière heure afin de réagir rapidement pour demeurer visibles.
Cette technique, appelée « Newsjacking » ou « marketing en temps réel », consiste à utiliser un phénomène considérablement médiatisé afin de créer du contenu marketing. Selon un article publié par le HEC de Montréal, cette stratégie permet à une marque d’accroitre sa visibilité en profitant de la popularité déjà portée à un évènement tendance. Ainsi, l’entreprise n’a pas besoin de partir de zéro pour former l’intérêt et l’attention de son marché cible.
Miser sur l’humour, c’est gratuit
Plusieurs utilisateurs fréquentent les réseaux sociaux principalement pour se divertir. Ces plateformes sociales sont cependant saturées de contenu promotionnel. C’est donc pourquoi les entreprises se doivent de capter l’attention des consommateurs, et une bonne façon d’y arriver consiste à exploiter l’humour.
En effet, près de 90 % des utilisateurs se souviennent davantage d’une publicité comique que d’une publicité uniquement informative. Si cette stratégie de médias sociaux est bien exécutée, les compagnies qui souhaitent se démarquer peuvent recourir aux tendances humoristiques présentes sur TikTok par exemple.
De plus, selon un article publié par Grenier, les formats courts dominent dans le monde des plateformes en ligne. Ces brefs clips représentent actuellement l’une des méthodes de divertissement les plus populaires.
Ainsi, utiliser les tendances et l’humour dans une vidéo drôle et rapide permet aux entreprises d’atteindre davantage leur cible.
Prouver par le « trashed panda »
Récemment, une nouvelle insolite a fait le tour du Web et des marques en ont profité. En fait, un raton laveur est devenu viral sur les médias sociaux après être entré par effraction dans un magasin d’alcool aux États-Unis. Il a terminé son escapade complètement ivre, dans les toilettes de l’établissement.
Le commerce, devant cette situation peu commune, a vu une opportunité. L’équipe a alors créé trois nouveaux breuvages alcoolisés pour immortaliser son passage plutôt remarquable.
De plus, grâce à ce petit animal, un organisme lié à l’accès à la santé a lui aussi décidé de transformer l’évènement en profit. Ils ont utilisé les images du raton intoxiqué à la boisson pour conceptualiser des chandails, des casquettes, des tasses et plusieurs autres articles, à son effigie. Depuis leur lancement, ces produits ont permis d’amasser près de 100 000 $.
Comme quoi l’actualité et les tendances peuvent devenir payantes pour les entreprises.
Consulter l’actualité est une stratégie tendance
En conclusion, les tendances virales occupent maintenant une place importante dans les stratégies de vente des entreprises. Grâce au « newsjacking », les marques peuvent augmenter leur engagement et développer une relation plus humaine avec leurs consommateurs directement sur les plateformes qu’ils utilisent quotidiennement.
