Google : les résultats les plus populaires apparaissent en une fraction de secondes. D’ailleurs, avez-vous remarqué, dernièrement, ces encadrés d’information en position « zéro » qui figurent sous la barre de recherche? Ce phénomène, propre à Google, s’appelle « featured snippets ». On le nomme « extrait optimisé » ou même « contenu enrichi » en français. Le summum de l’affichage de son contenu Internet se résume à cette atteinte de la position « zéro ».

Le résultat en un réel coup d’œil?

Oui. Il existe une variété de « types of featured snippets » tels que :

  • Paragraphe;
  • Liste à puces;
  • Liste à numéros;
  • Vidéo;
  • Charte descriptive;
  • Sélection multiple.
Voici un "Google featured snippet" qui correspond à la recherche "Comment faire le plein" dans la barre de recherche Google.
Snippet en paragraphe
Le "featured snippet" formaté en liste à numéros.
Snippet en liste à numéros

Le secret du « how to optimize featured snippets »

D’abord, le terme « snippet » représente un fragment de n’importe quelle donnée qui peut prendre la forme d’une image, d’un lien URL, d’un texte ou d’un vidéo. L’appellation complète « featured snippet » correspond à la réponse située à la première place au podium des résultats de recherche. Bref, ’essentiel demeure: cet encadré répond immédiatement à l’interrogation de l’utilisateur, tout en offrant le lien direct du site Internet relié.

À ce sujet, cette mise de l’avant se produira grâce à un contenu formaté en conséquence. L’insertion de listes à puces, d’intertitres nommés « balises titres » sous la forme interrogative, de tableaux et de mots-clés au travers votre contenu Web favorisera un référencement naturel et une montée vers la position « zéro ».

Comment peut se traduire cette « position zéro »?

L’hiver approche et la saison se rafraîchit. Vous avez des pneus d’hiver dans votre remise. Vous n’avez pas envie de vous dépêcher dans la foulée achalandée dans les garages pour les rendez-vous d’installation de pneus. Décidé, vous procéderez vous-même à la préparation hivernale de votre véhicule. Alors, vous tapez « changer un pneu » dans la barre de recherche Google et les « featured snippets » qui apparaissent sont des suggestions vidéo ou « suggested videos », en langage d’analytique Web.

La position zéro ou le "Google featured snippet" pour une recherche type sous "changer un pneu".
Snippet de suggestion de vidéos

En un clic, vous accéderez aux instructions désirées.

De plus, pour que votre page Web, votre vidéo, votre recette de beignes aux pommes ou que vos récents écrits de blog s’affichent comme « Google featured snippets », votre contenu doit déjà être référencé dans les dix premiers résultats de recherche. Vos chances d’obtenir un « snippet » seront dès lors plus grandes.

Enfin, l’encadré de « featured snippets » doit répondre à une courte question de l’usager ou à l’emploi de mots-clés reliés à votre thématique. L’analyse des mots-clés pertinents à utiliser dans le but de parvenir à vos fins peut aisément se réaliser grâce à des outils comme Google Trends, Moz ou SEMRush. Les plus répandus doivent être valorisés à ceux qui sont peu référencés. Alors, quels seront vos « rich Google snippets »?

Afin d’obtenir davantage de ressources quant à ce genre d’optimisation, Google offre à ses usagers de consulter leur guide prévu à cet effet : https://support.google.com/webmasters/answer/6229325