Une nouvelle façon de créer du contenu

Aujourd’hui, le visuel occupe une place très importante en communication. Avant même de lire un message, nous sommes immédiatement attirés par l’image qui l’accompagne. Que ce soit sur les réseaux sociaux, ou pour des travaux universitaires, la première impression, repose souvent sur l’apparence du contenu qui nous est présenté.

Il n’y a pas si longtemps, lorsqu’on voulait créer un type de visuel plus professionnel, cela demandait la maîtrise de logiciels spécialisés. L’arrivée de Canva dans l’industrie du graphisme a tout changé en rendant le design beaucoup plus accessible. Maintenant, même les personnes sans aucune expérience dans le domaine peuvent créer du contenu attrayant.

Depuis son lancement en 2013, cette plateforme s’est rapidement imposée dans le quotidien à l’université de Sherbrooke. On peut se demander ce qui explique un tel succès? Pour répondre à cette question, il faut d’abord comprendre pourquoi le visuel est devenu aussi important lorsqu’on désire attirer l’attention du lecteur.

À chaque jour, nous voyons défiler une quantité surprenante de contenu sur les réseaux sociaux et sur d’autres plateformes numériques. Dans un environnement où tout va très vite, les créateurs disposent de seulement quelques secondes pour capter l’attention des internautes. Après seulement quatre secondes, on risque de perdre l’attention du lecteur. C’est souvent le visuel qui fait la différence dans cette situation.

Le visuel est devenu essentiel en communication numérique

Prenons l’exemple d’une étudiante ou d’un étudiant qui consulte Instagram entre deux cours. Avant même de lire le texte d’une publication, nous savons que son regard sera attiré par l’image. Les couleurs et la mise en page sont ce qui garde son attention. Le même phénomène s’observe lorsqu’une entreprise souhaite promouvoir un événement ou mener certaines campagnes de sensibilisation sur le Web. À chaque fois, un visuel soigné donnera l’avantage sur d’autres contenus. La personne qui consulte, la publication aura envie de s’arrêter, et d’en savoir plus grâce aux visuels.

On peut dire que c’est dans ce contexte que Canva prend tout son sens. Ça permet à tout le monde de créer facilement des visuels clair et attrayants. Même sans aucune expérience en graphisme, l’étudiante ou l’étudiant qui y investit un peu de temps obtiendra rapidement un résultat qui répond à ses besoins. C’est en partie pour cette raison que Canva est devenu un incontournable dans les communications aujourd’hui.

Un outil polyvalent pour les étudiantes et les étudiants en communication

Un des principaux avantages de Canva est sa capacité à s’adapter à une grande variété de projets. Que ce soit pour la création d’une affiche numérique ou d’un visuel pour un site Web, cette plateforme offre gratuitement des modèles qui facilitent le travail en milieu académique. Elle nous permet d’obtenir un résultat soigné à chaque fois.

Pour la communauté étudiante en communication, cette polyvalence est particulièrement utile. Au cours de leur formation, les étudiantes et les étudiants sont amenés à produire du contenu dans la plupart de leurs cours. Ils doivent participer à de nombreux projets de création, mais aussi effectuer des stages tout au long de leur parcours. La possibilité d’utiliser ce même outil dans différents contextes permet de gagner beaucoup de temps. Certains diront que développer des méthodes de travail efficaces avec un logiciel intuitif peut s’avérer pertinent lorsque vient le temps de faire sa place sur le marché du travail.

C’est la flexibilité de Canva qui explique pourquoi ce logiciel s’est rapidement intégré au travail de nombreuses étudiantes et étudiants en communication. Plutôt que de devoir apprendre de nombreux logiciels, il est maintenant possible de réaliser la majorité des projets à partir de cette même plateforme.

Pourquoi les organisations choisissent-elles Canva ?

En entreprise, au-delà de la création visuelle, Canva permet de bonifier les travaux d’équipe. En effet, grâce à ce logiciel, plusieurs personnes peuvent collaborer ensemble sur un même projet. Toute modification s’effectue en temps réel et s’enregistre automatiquement. Chacun peut y apporter sa touche et même laisser ses commentaires. Fini les travaux d’équipe avec un grand nombre de versions. L’utilisation d’un seul fichier offre une nouvelle façon de travailler que plusieurs considèrent particulièrement efficace. Lorsqu’on doit intégrer un projet de communication, la plate-forme répond instantanément à tous les besoins du groupe. Son usage répandu témoigne du fait que Canva facilite les échanges en milieu de travail, ce qui maximise les résultats et le sentiment d’appartenance des employés.

On constate que la plateforme aide également les entreprises à conserver une identité visuelle plus cohérente. En permettant d’intégrer la charte graphique des organisations, soit les couleurs, les polices et même le logo, les membres d’une équipe de travail s’assurent de livrer un rendu professionnel qui correspondra parfaitement au livrable attendu. Cette cohérence est importante lors d’un projet important, puisqu’elle permet de renforcer l’image de marque d’une entreprise et d’assurer une communication uniforme dans tout le contenu présenté.

Enfin, on se doit de mentionner le concept des modèles réutilisables. Ce dernier permet de produire du contenu très rapidement. Au lieu de repartir à zéro à chaque publication, les équipes adaptent un modèle. Elles peuvent ainsi consacrer davantage de temps à la qualité des messages et même à la stratégie de communication.

Les limites de Canva

Aussi pratique qu’il soit, le logiciel, Canva ne peut évidemment pas tout faire. Pour la majorité des projets en communication, il répond très bien aux besoins. Par contre, dès qu’un projet demande un niveau plus professionnel et qu’il impose des contraintes plus poussées, les limites se font sentir. Elles deviennent beaucoup plus évidentes.

Par exemple, lorsque vient le temps de créer un logo plus complexe, ou de faire un dessin en format vectoriel, on doit tout de même faire appel à un logiciel plus spécialisé. Des logiciels, comme Affinity ou Adobe PhotoShop, rendent les retouches photo beaucoup plus faciles. On réalise que Canva n’a pas été conçu pour ce type de travail.

Nous avons mentionné que les modèles proposés représentent un avantage. C’est souvent le cas, mais il faut tout de même les personnaliser pour les rendre uniques. Si plusieurs personnes utilisent le même gabarit, sans apporter aucune modification, le risque de ressemblance devient très élevé d’un projet à l’autre. Souvent, de légers ajustements vont suffire pour créer un résultat plus original. Il sera ainsi mieux adapté à l’identité visuelle de l’entreprise.

Même si la version gratuite de Canva est très complète, le logiciel garde tout de même des fonctionnalités avancées pour la version Pro. Entre autres, la fonction liée à l’intelligence artificielle à même la plateforme n’est pas disponible sur la version de base. Au final, les limites de Canva nous rappellent qu’aucun logiciel ne répond pas toujours à tous les besoins. C’est donc important pour les créateurs de contenu de choisir l’outil le mieux adapté à leur projet en considérant le contexte de ce dernier.

Canva : une solution bien adaptée aux besoins d’aujourd’hui

En quelques années seulement, la plateforme Canva a changé la façon de créer du contenu visuel. Elle ne remplace pas les logiciels de graphisme plus spécialisés, mais a su rendre le design beaucoup plus accessible pour tout le monde. On peut désormais produire des visuels de haute qualité autant dans un contexte universitaire que sur le marché du travail. C’est pourquoi, un nombre grandissant de spécialistes en communication l’utilisent quotidiennement dans leur entreprise.

Même s’il ne permet pas de tout faire, son principal avantage aujourd’hui, est d’offrir des solutions simples et efficaces qui répondent aux besoins en création de contenu. Pour plusieurs étudiantes et étudiants en communication, cela est largement suffisant pour réaliser des projets de qualité sans passer des heures à apprendre un logiciel plus complexe.

Dans le prochain article de cette trilogie, nous vous ferons découvrir une nouvelle approche en création graphique. Nous verrons pourquoi le logiciel Affinity a, lui aussi, gagné en popularité. Nous examinerons dans quel contexte il peut devenir une alternative au logiciel Photoshop de Adobe.

Chapitre 2 – Affinity : peut-il remplacer Adobe en 2026? Une alternative sérieuse en communication