Il est impossible de nier l’importance qu’a le choix des couleurs en marketing. Au-delà du branding d’une entreprise, les consommateurs perçoivent des significations inconscientes aux couleurs. Voici votre guide simplifié qui saura vous mener vers une identité de marque fidèle à votre mission.
L’impact des couleurs
Pensez à Tiffany & Co, Coca-Cola ou Ikea. Qu’est-ce qui vous vient en tête? Effectivement, ces marques sont reconnaissables grâce à leurs couleurs. Ces exemples prouvent l’importance du choix de la couleur comme image de marque. En étudiant la psychologie du consommateur, on comprend qu’il nécessite moins de temps à reconnaître une couleur qu’à reconnaître un logo.
On associe souvent les entreprises œuvrant dans le luxe et la mode comme étant associées à certaines couleurs. Tiffany & Co en est un exemple, mais Hermès (orange) et Louboutin (rouge) en sont deux autres tout aussi pertinents. Pourtant, le luxe est loin d’être le seul domaine qui utilise le comportement des consommateurs pour les couleurs. Le marketing alimentaire, entre autres, peut passer des messages avec les teintes de ses emballages.
La symbolique des couleurs
Croyez-le ou non, chaque couleur a une signification. Effectivement, l’humain fait un lien inconscient avec les couleurs d’une publicité et le contenu de celle-ci. C’est un impératif de comprendre comment les impressions (positives ou négatives) des couleurs vont influencer la perception du client.
Les couleurs chaudes
Les couleurs chaudes attirent l’attention. Ce sont des couleurs accrocheuses qui activent le consommateur. En commerce de détail, les placer à l’extérieur du commerce est stratégique : elles sortent de l’ordinaire.
Le rouge
Communément, le rouge est associé à la passion et à l’amour. Pensez au feu, au diable, à la chaleur… Toutefois, ce lien est à double tranchant : utilisez le rouge avec modération pour une impression de puissance. Si vous en abusez, l’allusion sera peut-être à la violence ou au danger.
Le rouge est une couleur efficace pour la publicité. Pourquoi? Parce qu’il attire l’attention! Ce n’est pas anodin que les marques utilisent le rouge pour annoncer des rabais.
L’orange
L’orange symbolise le soleil et la chaleur. Cela peut sembler évident puisque c’est une couleur chaude, mais on l’associe plus à la générosité et à l’intuition. Dans des contextes négatifs, il peut donner une impression de dissimulation ou d’hypocrisie.
Le jaune
Synonyme presque automatique de lumière, on associe le jaune à la joie. C’est une couleur efficace pour faire des allusions optimistes. Dans certaines situations, il peut toutefois ramener à la trahison ou à l’orgueil.
Comme le rouge, on utilise le jaune pour annoncer des spéciaux. C’est une couleur très utilisée dans les magasins à rabais.
Les couleurs froides
Qu’en est-il des couleurs froides? Ce sont des couleurs plus douces et apaisantes qui amènent à la relaxation. Contrairement aux couleurs chaudes, elles sont utilisées à l’intérieur des commerces pour inciter le client à prendre son temps.
Le bleu
Ciel, eau, mer… comme le bleu est paisible! L’utilisation de cette couleur peut aider à la fidélisation de la clientèle. Effectivement, le bleu est souvent utilisé dans les institutions financières à des fins de fidélité, car il appelle au calme et à la tranquillité. En marketing alimentaire, on l’associe à la fraîcheur des aliments : d’où son omniprésence sur les produits congelés!
Le violet
Le violet est une couleur à utiliser avec précautions. Il peut avoir des significations liées au rêve et à la spiritualité, mais également au secret et à la jalousie. Utilisez-la donc avec parcimonie, ou faites-en une utilisation sage.
Le vert
Le vert est au milieu du spectre. C’est l’équilibre. La nature. Le repos. On voit souvent le vert dans les messages d’espoir ou dans les entreprises actives au niveau du développement durable. Toutefois, le vert peut donner une impression de domination ou d’entêtement.
Et le noir et blanc, dans tout ça?
Ce n’est pas pour rien que ce sont deux teintes hyper utilisées en marketing de contenu. Le noir est directement associé au luxe, à l’élégance et au mystère, tandis que le blanc ramène à la simplicité et au minimalisme. Les marques de parfum ont compris qu’en psychologie des couleurs, le noir et blanc évoquent le sérieux.
Comprendre les couleurs est essentiel avant de choisir une identité de marque. Une palette de couleurs cohérente avec la mission, la vision et les valeurs d’une entreprise crée une impression forte, cohérente et mémorable. Choisir son branding en fonction du message que l’on souhaite véhiculer permet d’avoir un réel impact.
