Les médias sociaux dictent vos envies
Tu scrolles un dimanche matin sur TikTok en sirotant ton café, tu tombes sur une vidéo. Une plage à l’eau turquoise, de la musique et le soleil qui perce. Te voilà donc une minute plus tard à chercher un vol pour Cockburn Town. Une ville que tu ne connaissais même pas il y a quelques minutes.
Dorénavant, en vue d’un voyage, on faisait quelques recherches sur les médias sociaux pour s’informer des destinations touristiques et pour avoir une meilleure idée des lieux spécifiques et des activités qu’on voulait faire lors de notre séjour. Aujourd’hui, c’est complètement différent. Suite à la place que les réseaux sociaux ont prise dans nos vies, les destinations touristiques s’imposent à nous sans même avoir en tête de partir en voyage. On voit apparaitre dans notre For You Page des recommandations et c’est ce qui dicte nos envies de quitter.
L’influence des publications
Les images publiées par les influenceurs internationaux jouent un rôle de plus en plus dominant sur les choix des voyageurs. Le contenu visuel immersif qu’offrent Instagram, TikTok ou Facebook permet facilement de se projeter dans une destination touristique.
Comme le souligne l’étude réalisée par FOCUSWRIGHT en 2024, 62 % des voyageurs disent avoir choisi leur destination voyage suite à l’influence des réseaux sociaux. Le système de l’algorithme renforce encore plus cet effet en proposant des vidéos telles que des Reels adaptés aux préférences des utilisateurs. C’est ce qui augmente d’ailleurs l’exposition à du contenu similaire, éveillant l’envie de partir.
Les lieux instagrammables
S’ajoute à cela le mouvement des lieux instagrammables qui se répand sur les réseaux sociaux. On ne choisit plus seulement une destination pour son histoire ou sa culture, mais pour son potentiel esthétique.
TikTok et Instagram à l’ère du tourisme numérique
Parmi tous les réseaux sociaux, deux plateformes se distinguent : TikTok et Instagram. En effet, le contenu touristique a progressé de 410 % entre 2021 et 2025 sur TikTok tandis que plus de deux millions de posts liés au tourisme ont été recensés l’an dernier sur Instagram.
Le déclin des outils traditionnels
Cette montée a planté les outils de voyage traditionnel. Comme le souligne Philippe Orain, directeur éditorial des Guides Michelin Voyage & Cultures, la vente des guides papier a baissé de 6 % entre 2023 et 2024. Instagram séduit par son esthétisme et son inspiration visuelle, tandis que TikTok mise sur des vidéos courtes et dynamiques. Quelques visionnements suffisent pour monter un itinéraire.
Cette influence a un revers. Mettant en avant les mêmes destinations, les mêmes sports, les réseaux sociaux produisent une homogénéisation des parcours touristiques. On retrouve maintenant les mêmes photos, les mêmes lieux bondés. Les lieux trendy, aussi appelés viraux, prennent maintenant le dessus.
Les influenceurs: un rôle central
Au cœur de ce phénomène mondial, il y a des créateurs de contenu. Au Québec, de nombreux influenceurs voyages ont gagné en visionnements à travers leurs photos, leurs montages et leurs Stories.
Élisabeth Rioux
Parmi les plus suivis, on retrouve Elisabeth Rioux, qui cumule plus de 1,3 million d’abonnés sur Instagram et qui partage ses nombreux périples qui font rêver.
Mathieu Dupuis
Ainsi, Mathieu Dupuis, passionné de photographie, partage de nombreuses publications qui capturent des paysages magnifiques.
L’algorithme qui décide
Ce dimanche matin où tu scrollais sur TikTok et que tu t’es retrouvé à magasiner des vols d’avion.
Est-ce que c’était vraiment toi qui choisissais ou l’algorithme ?
