Le marché des vidéos courtes est très populaire chez les jeunes de nos jours. En effet, qu’il sagisse de sketchs humoristiques, de vlogs journaliers, d’informations journalistiques, de tendances TikTok absurdes ou de plusieurs autres types de contenu se retrouvent sur les différents réseaux sociaux. Dans le monde du sport, chaque équipe et chaque discipline sont différentes et ne dégagent pas la même image. Mais comment ces organisations sportives utilisent-elles les vidéos courtes pour développer leur image et leur contenu? Nous allons voir aujourd’hui l’exemple de deux sports qui ont connu des changements autant dans leur contenu que dans leurs règles pour s’adapter au divertissement du monde actuel.
La NBA sur les réseaux sociaux à l’ère des mèmes et des vidéos courtes
Depuis quelques années le contenu diffusé sur les réseaux sociaux de certaines équipes de la NBA entre en contradiction avec ce à quoi on aurait pu s’attendre. En effet, l’époque des résumés de points de presse, des résultats de matchs et des moments forts à caractère sérieux est terminée. Maintenant, on joue sur l’humour et le suivi des « trends ».
Certaines franchises démontrent bien ces nouveaux codes du marketing sportif :
- Par exemple, le Magic d’Orlando qui diffuse lors des victoires des « edits » de mème sur le fond de la musique Play The Song de AYOTHEPRODUCER.
- De même, les Suns de Phoenix qui diffusent leur meilleure séquence de trois points avec comme trame de fond un épisode de Family Guy.
- Enfin, plusieurs équipes ont fait appel à l’artiste NBA_Paint pour refaire le design de leur logo sur TikTok
Cette nouvelle stratégie numérique contraste avec l’image sérieuse que projetait autrefois ces équipes et celle qu’elles projettent aujourd’hui. Alors que la NBA ne joue que sur le numérique sans réellement affecter la manière de jouer au basketball, une certaine équipe a décidé d’y aller à fond en modifiant son sport jusque dans ses règles.
Les Savannah Bananas : Rendre le baseball plus fun
C’est en 2016 que sont fondés les Bananas de Savannah dans la Coastal Plain League. L’équipe se démarque par son désir de changer l’image du baseball en proposant sur ses réseaux sociaux des extraits de moments d’humour durant les parties. L’organisation propose aussi du contenu vidéo qui suit les « trends » TikTok tout en faisant référence à des œuvres de la culture pop comme Star Wars ou One Piece. Alors que le baseball dégageait l’image d’un sport lent, vieillissant et qui ne plait plus aux jeunes, les Bananas ont réussi à le redynamiser en créant leur propre ligue avec ses règles spéciales. Les parties sont maintenant d’une durée maximale de deux heures, les arrêts de jeu ont été supprimés et les spectateurs ont même un rôle à jouer. Lors d’une fausse balle qui atterrit dans les gradins, si un spectateur attrape la balle, le frappeur est automatiquement retiré.
Pourquoi le sport moderne doit-il d’abord divertir
Le monde du sport semble s’adapter à la nouvelle génération. Au cours des dernières années, plusieurs études ont démontré que les réseaux sociaux augmentaient l’inattention chez les jeunes et les organisations ont très bien compris ce point. Pour fidéliser la Gen Z, il faut d’abord la divertir. Les Bananas de Savannah affichent que tous leurs billets sont vendus depuis 2016 et la ligue continue d’ajouter de nouvelles équipes chaque année. À la fin des matchs du Magic d’Orlando, la foule reste dans les gradins et attend que la musique démarre pour chanter et danser tous en chœur. Ces exemples prouvent que le sport moderne ne se résume plus qu’à de simples performances athlétiques. Les athlètes sont maintenant des créateurs de contenu et leur terrain de jeu n’est plus seulement physique, il est désormais numérique : une stratégie payante où l’engagement en ligne se traduit directement par des tribunes complètes.
Références
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Banana Ball Rules | Banana Ball. (s. d.). https://bananaball.com/rules/
Bucks (@bucks). (s. d.). TikTok. Récupéré le 26 mai 2026 de https://www.tiktok.com/@bucks
History | Banana Ball. (s. d.). Récupéré le 26 mai 2026 de https://bananaball.com/history/
Nivins, S. et Klingberg, T. (2025, 8 décembre). Social media, not gaming, tied to rising attention problems in teens, new study finds. The Conversation. https://theconversation.com/social-media-not-gaming-tied-to-rising-attention-problems-in-teens-new-study-finds-271144
Orlando Magic (@orlandomagic). (s. d.-a). TikTok. Récupéré le 26 mai 2026 de https://www.tiktok.com/@orlandomagic
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Tickets | Banana Ball. (s. d.). https://bananaball.com/tickets/
