Les vidéos courtes sont extrêmement populaires. Il suffit d’observer la croissance
fulgurante de TikTok dans les deux dernières années pour constater le phénomène. Face à
cette nouvelle tendance, YouTube et Instagram ont eux aussi décidé d’offrir à leur façon
la possibilité de créer des vidéos courtes sur leurs propres plateformes. En effet, en août
2020 Instagram a lancé le format reels un format qui cumule un nombre impressionnant de
visionnements et qui est très similaire à TikTok. De son côté, YouTube a lancé
mondialement YouTube Shorts en juillet 2021. Le marché étant dorénavant plus compétitif
que jamais, lequel de ces trois géants du web saura séduire davantage les internautes ?

TikTok roi de la vidéo courte

Contrairement à ses rivaux, TikTok se concentre presque uniquement sur les vidéos
courtes. Il s’agit donc de la référence évidente pour ce type de format. Les utilisateurs vont
rechercher des chansons, des danses ou simplement des personnalités qui sont trending.
Grâce à sa croissance monstrueuse notamment due à la pandémie, la plateforme dispose
d’un énorme bassin de créateurs qui permet aux consommateurs d’avoir accès à une
multitude de vidéos courtes, et ce, sans détour.

YouTube Shorts à ne pas sous-estimer

Du côté de YouTube Shorts, le potentiel est apparent. En effet, en tant que puissance de
Google, YouTube bénéficie déjà d’une notoriété imposante en matière de vidéos. Bien que
sa spécialité ne réside pas particulièrement dans les vidéos courtes, l’entreprise possède
déjà l’un des plus gros auditoires du web. De plus, au cours des derniers mois YouTube a
mis en place plusieurs incitatifs pour attirer les créateurs de contenu. Par exemple, ils ont
annoncé un partage des revenus publicitaires ainsi que la création du fonds YouTube Shorts
afin de rémunérer les créateurs. Ces mesures pourraient grandement contribuer à charmer
les créateurs qui cherchent à être rémunérés davantage et du même coup amener leur public
avec eux.

Instagram : un rival de taille

Finalement, Instagram est un réseau social bien établi. La grande majorité des personnalités
publiques et des entreprises s’y trouvent déjà. Le format reels proposé par Instagram étant
très semblable à TikTok, il s’agit définitivement d’un marché exploitable pour le groupe
Meta. Les utilisateurs ont tendance à rechercher des photos et des vidéos de personnalités
connues et d’influenceurs. Cependant, le fait d’avoir l’option de regarder des vidéos
courtes divertissantes sur la plateforme vient bonifier l’offre d’Instagram auprès des
consommateurs. La fonctionnalité reels représente une stratégie intéressante puisqu’elle
donne une autre dimension au réseau social en se basant sur un format ayant fait ses
preuves. Elle permet aux créateurs de publier ce type de contenu sur une plateforme où ils
sont souvent déjà actifs et offre presque aux internautes une solution tout-en-un. Pour en
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Le choix final

En fin de compte, les internautes risquent de prioriser la plateforme qui attire le plus de
créateurs puisque les gens cherchent à suivre des personnalités qu’ils connaissent et avoir
accès à du contenu varié. Ainsi, plus une plateforme arrivera à séduire et à retenir les
vidéastes plus les visionnements grimperont. Ces trois plateformes qui se battent
férocement pour le marché représentent toutes des options légitimes pour le consommateur
selon ses intérêts.