Le marketing par les mèmes est-il devenu une stratégie officielle?

Avec leur popularité démesurée, les réseaux sociaux sont un terrain de jeu essentiel pour les entreprises qui veulent de la visibilité. Toutes les raisons sont bonnes pour créer de l’engagement et connecter avec son public cible de manière qui semble plus personnelle. Parmi les nombreuses stratégies, l’humour est prioritaire pour certaines marques qui utilisent même des mèmes pour rejoindre l’utilisateur.  

De phénomène humoristique à stratégie viable

Apparus au début des années 2000 sur des sites comme Reddit et 4Chan, les mêmes sont des images humoristiques accompagnées de texte qui transmettent, de manière satirique, un message dans lequel un utilisateur peut s’identifier. D’abord créés pour faire rire, ils sont maintenant utilisés par les marques pour connecter différemment avec leur public. Ils visent à créer des interactions qui n’ont jamais été vues auparavant en parlant le même langage internet que les cibles plus jeunes comme la génération z ou gen z.

Comment bien utiliser les mèmes

Bien qu’ils soient très efficaces pour des raisons différentes que la publicité plus traditionnelle, la bonne utilisation des mèmes en marketing est un art. Les entreprises doivent être à l’affût de l’humour, du langage et des tendances du moment pour éviter d’avoir l’air en retard et déconnecté du jeune public. De plus, il faut aussi bien choisir sa plateforme, non seulement pour atteindre la gen z, mais aussi pour permettre l’engagement le plus naturel possible. Instagram et Tiktok sont des bons choix de plateformes pour ce genre de contenu. Enfin, l’effet de surprise peut aussi être l’allié des entreprises. Lorsqu’un utilisateur ne s’attend pas à voir un tel contenu de la part d’une marque. il peut être plus enclin à l’apprécier dû au fait qu’il n’aurait jamais pensé voir ceci sur le compte officiel d’une marque avec une aussi grande réputation.

Des marques qui misent sur les mèmes

Parmi les compagnies qui arrivent à bien utiliser les mèmes pour atteindre les gen z et générer de l’engagement, il serait possible de parler de Brisk Canada ou encore de Subway Canada. Les deux marques suscitent beaucoup de réaction positives sur Tiktok et Instagram avec leur contenu hors du commun qui se rapproche même de la pourriture cérébrale. Avec un humour simple, mais à l’affût des tendances, ils se démarquent des autres marques qui utilisent les mèmes de manière moins futée.

 Les risques potentiels

Comme on dit en bon québécois : « trop, c’est comme pas assez ». L’utilisation des mème peut être un couteau à double tranchant. L’utilisation du bon mème, au moment opportun, dans le paroxysme de sa popularité, est primordiale. Alors que les mème sont utilisés pour connecter avec le public plus jeune en ayant l’air à la mode, arriver en retard sur une tendance peut avoir l’effet inverse. La gen z est très critique et les retombés d’un mauvais mème peuvent avoir un effet de désintéressement et de déconnexion avec la gen z. L’humour étant très subjectif, la mauvaise interprétation de celui-ci pourrait aussi causer des soucis d’attachement du public à une marque. Un mauvais mème ou une blague mal interprétée pourrait complètement prendre le dessus sur les prochaines tentatives d’utilisation de ces stratégies, car, si une chose est sur avec les médias sociaux, c’est qu’ils ont la mémoire longue.

Conclusion : une réelle stratégie ou pas?

Utilisées pour rejoindre un public spécifique, pensés pour faire réagir et créer un connexion humoristique, les mèmes sont maintenant devenus un outil de communication stratégique officiel sur les réseaux sociaux. Ils ne sont pas essentiels et ne fonctionnent pas avec toutes les images de marque, mais leur bonne utilisation peut être extrêmement bénéfique pour certaines marques.

Sources :

Flore, & Flore. (2025, 10 février). D’où viennent les memes ? Flore du Web. https://floreduweb.com/dou-viennent-les-memes/

Guyard, C. (2026, 28 mars). Les utilisations ratées de mèmes par les marques en 2024. Digital Insighters. https://digitalinsighters.com/2025/les-utilisations-ratees-de-memes-par-les-marques-en-2024/

Meme Marketing for Brands : Humor or Risk ? – Digital Marketing Agency – Minds2Lead. (2026, 13 janvier). https://minds2lead.com/meme-marketing-for-brands-humor-or-risk/

Yjfgw. (2025, 11 juillet). L’évolution des mèmes en outils de marketing : à la frontière entre humour et stratégie – truffo.fr. truffo.fr. https://truffo.fr/webmarketing/levolution-des-memes-en-outils-de-marketing-a-la-frontiere-entre-humour-et-strategie/