Opter pour le marketing d’influence sur TikTok

TikTok est le nouveau réseau social populaire chez la génération Z. En effet, 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans. Toutefois, seulement 4% des marketeurs utilisent cette application afin d’y diffuser de la publicité. La concurrence y est donc plus faible que sur d’autres réseaux sociaux. Plusieurs stratégies marketing sur TikTok sont offertes aux marques et aux compagnies. Si vous possédez déjà un profil entreprise, des stratégies complémentaires s’offrent à vous!

Les différentes stratégies marketing

La stratégie la plus populaire, et qui est propre à TikTok, est le hashtag challenge. Pour l’annonceur, l’objectif est simple : promouvoir un hashtag que les utilisateurs pourront utiliser dans leurs vidéos et, ainsi, créer un engouement autour de la marque. Si des influenceurs utilisent le hashtag, l’engagement est alors plus grand auprès de la population cible. Le hashtag est disponible pour une durée de six jours sur la plateforme.

Une campagne de brand take-over, menée conjointement au hashtag challenge, peut en optimiser la performance et l’efficacité. Ce type de stratégie est un peu plus agressif, puisque l’annonceur apparaît instantanément sur le cellulaire de l’utilisateur lorsque celui-ci ouvre son application TikTok. Toutefois, cette publicité permet d’accroître le taux de clic et augmente de façon significative le nombre d’abonnés sur la page de l’annonceur.

La diffusion d’une courte vidéo (3 à 5 secondes) permet aussi d’augmenter le taux de clic. Les utilisateurs qui visionne le clip peuvent cliquer sur la publicité et ils sont alors redirigés vers une landing page au choix de l’entreprise. Cette page d’atterrissage peut être le site Internet de l’annonceur, une application à télécharger ou encore une publicité vidéo plus longue.

Finalement, le ciblage marketing vous permettra d’augmenter votre investissement. La plateforme TikTok ads est obligatoire pour créer des publicités TikTok. Toutefois, cet abonnement vous permettra de régler quelques paramètres tels le sexe, le lieu de résidence, l’âge, la langue parlée ainsi que les centres d’intérêts.

Les annonceurs les plus pertinents pour TikTok

Comme TikTok rejoint un public cible plus jeune, ce ne sont pas tous les secteurs d’activité qui trouveront de potentiels clients. Toutefois, certains annonceurs auront de bonnes affinités avec les utilisateurs de l’application :

La musique (artistes, Spotify, YouTube Music…)
Les jeux vidéo (applications mobiles, Fortnite…)
La mode (marques de vêtements, magasins…)
Le sport (athlètes, chaînes de télévision)

Le marketing sur Tiktok vous intéresse?

Depuis le début du confinement mondial, TikTok a gagné en popularité. Il s’agit donc de l’occasion rêvée de se lancer dans les TikTok ads si ce n’est pas déjà fait! Cette nouvelle forme de communication marketing permet de rejoindre de nouveaux consommateurs avec du contenu original. Certains programmes permettent aussi d’accompagner les annonceurs dans le marketing sur ce réseau social chouchou des milléniaux.