En ces temps de COVID-19, plusieurs commerces ont dû se tourner vers Internet afin de poursuivre leurs activités. Même chose pour les consommateurs qui ont davantage recours au magasinage en ligne. La tendance du online shopping au Québec représente un défi pour les détaillants locaux. Ils sont maintenant en compétition avec des compagnies internationales déjà établies sur le Web. Voici des astuces de SEO (Search Engine Optimization) et de référencement organique qui permettront aux entreprises québécoises de se démarquer.
Les mots-clés
L’utilisation de mots-clés est cruciale lorsqu’il est question d’optimiser son site Web. Il est important de bien les cibler en anticipant les recherches Web des clients. C’est-à-dire que ces termes doivent être représentatifs de l’entreprise et de ses services tout en reflétant ce que les consommateurs recherchent. Les compagnies québécoises ont également avantage à inclure des marqueurs géographiques pour améliorer leur visibilité au Québec. Les termes comme « fabriqué au Québec » devraient être priorisés. De plus, il faut les intégrer aux bons endroits sur le site Internet. En général, les meilleurs emplacements sont les titres, le corps du texte, l’URL et la meta description.
Les images
Le contenu visuel capte l’attention des consommateurs et des moteurs de recherche, améliorant ainsi le référencement organique. Dans un contexte d’achat en ligne, avoir un bon positionnement dans les recherches d’images est un atout puisque les acheteurs fondent leurs choix sur les sites proposés et sur les images affichées. Les services comme Google Shopping fonctionnement également avec la reconnaissance d’images. Par exemple, voici ce que Google affiche lorsqu’un internaute recherche « machines à espresso» au Québec. On peut observer que les photos apparaissent avant les textes.
Cependant, il ne suffit pas d’incorporer des images: les algorithmes lisent seulement les images référencées. Donner un titre à l’image, intégrer des mots-clés dans le texte alternatif et inclure une légende sont des moyens de le faire.
Les liens entrants et sortants
Les liens augmentent la crédibilité pour les navigateurs de recherche. Ceux qu’on appelle les liens entrants sont créés lorsque d’autres sites parlent du vôtre. Ces sites externes doivent toutefois être de bonne qualité. Il vaut mieux posséder quelques liens entrants de grande valeur que d’en avoir plusieurs de qualité moyenne. Pour les entreprises québécoises, une mention dans un article de blogue réputé ou encore sur les réseaux sociaux d’un influenceur populaire constitue des exemples de liens entrants pertinents.
Pour ce qui est des liens sortants, il s’agit de liens intégrés sur une page Web qui conduisent vers un autre page Internet. Encore une fois, il est important de miser sur la qualité plutôt que la quantité. Le but ultime de ces liens internes est de répondre aux questions supplémentaires que pourraient avoir les internautes. Par exemple, une compagnie vendant des masques de protection bénéficierait d’un lien sortant vers un site gouvernemental recommandant le port du masque au Québec. Être stratégique est de mise, car il ne faudrait pas diriger les internautes vers des sites compétiteurs et perdre des clients.
En espérant que ces quelques astuces aideront les entreprises québécoises à prospérer sur le Web!
