Depuis les dernières semaines, les séries éliminatoires de hockey ont pris de plus en place d’espace chez les Québécois, grâce aux récents succès des Canadiens de Montréal, aussi appelés Habs. L’équipe marque les esprits et sa popularité prend de plus en plus de place sur les réseaux sociaux, ce qui mène les entreprises d’ici à adapter leurs publicités et leur image de marque en suivant leur progression, au fil des rondes éliminatoires. Découvrons les raisons d’adapter sa stratégie marketing pour les Habs.
Raison 1 : Créer un sentiment d’appartenance dans le marketing
Lorsque notre équipe préférée se rend en séries éliminatoires, il est normal de ressentir un fort sentiment d’appartenance et de vouloir montrer notre support. En insérant des références à l’équipe dans le marketing d’une entreprise, on s’assure de créer des liens avec la communauté et de montrer qu’on est membre de ce mouvement positif. Par exemple, lorsque des marques connues et appréciées, telles que la chaîne d’épicerie IGA, changent leur image afin de s’afficher aux couleurs des Canadiens, ça ne peut que renforcer leur notoriété et leur image.
Raison 2 : Générer de l’engagement sur les réseaux sociaux
Les performances de l’équipe de hockey sont des sujets d’actualité très forts sur dans les médias et génèrent de nombreuses discussions dans la communauté numérique. Il est donc très pertinent pour les organisations de participer à ces discussions en créant du contenu qui favorisera l’engagement des utilisateurs sous leurs publications, afin d’aller rejoindre davantage de clientèle. C’est ce que Maxi a fait, grâce à ses capsules humoristiques avec Martin Matte, où la première a généré plus de 3.5 millions de vues et de nombreuses réactions lors de la première ronde contre le Lightning de Tampa Bay. C’est un excellent moment pour marquer les esprits.
Raison 3 : Humaniser la marque
Faire des références à l’actualité et à la culture populaire, dont la culture sportive, permet aux entreprises de démontrer leur côté humain, qui touche généralement plus les consommateurs. La clientèle a davantage envie d’interagir avec une marque qui est proche de leurs valeurs et intérêts, plutôt qu’une marque qui garde un ton trop corporatif. C’est également une bonne occasion pour les entreprises d’ici de faire valoir leur fierté envers la culture québécoise.
Raison 4 : Profiter de tendance populaire
Les matchs éliminatoires créent de nombreuses circonstances pour les entreprises de produire du contenu rapidement, en fonction des événements marquants qui font jaser lors des matchs les plus récents. Ils peuvent donc adapter leur contenu selon les résultats ou les moments forts qui font réagir, dans le plus de se démarquer le plus possible. Par exemple, RONA qui ajuste son contenu publicitaire lorsqu’un bâton de bois supplémentaire doit être ajouté à la fin d’une ronde victorieuse, dans le cadre de la campagne « On touche du bois ». Depuis le début des séries, ils ont su s’adapter très rapidement pour rester dans les esprits des consommateurs.
Raison 5 : Renforcer une identité locale
Au-delà du sport, le Canadien de Montréal possède une signification culturelle et historique très importante. Ce message peut être utilisé par les marques dans le but de renforcer l’identité locale, et de le faire au profit des organisations québécoises. C’est ce qui est arrivé lorsque le Parti Québécois a décidé de modifier son logo et ses couleurs dans le but de soutenir le Canadien et rappeler la signification d’une telle organisation et d’un tel engouement, dans un contexte politique. L’occasion parfaite pour revenir sur l’histoire de l’équipe, qui s’aligne parfaitement avec les valeurs du parti politique, avec les élections provinciales qui approchent à grands pas.
En bref, les entreprises se doivent de suivre le courant populaire des sports, tel que le hockey, dans le but de démontrer leur appartenance envers les Habs et de favoriser l’engagement sur leurs plateformes, autant pour les consommateurs que pour les marques elles-mêmes. Comme cet événement n’a pas lieu à chaque année, il est essentiel d’adapter rapidement la stratégie marketing avec les Habs pour en profiter!
