Depuis plusieurs années, TikTok s’impose comme l’une des plateformes de médias sociaux les plus influentes au monde. Grâce à son format de vidéo court et captivant ainsi que son fort système de recommandation, ce réseau social est devenu un outil incontournable pour la majorité des entreprises d’aujourd’hui. Contrairement aux plateformes traditionnelles où la visibilité d’un profil dépend souvent du nombre d’abonnés qu’il possède, TikTok permet à ses utilisateurs de pouvoir atteindre un vaste public, et ce, de manière très rapide, simplement en exploitant les tendances populaires du moment.
L’algorithme TikTok
D’abord, le principal atout de la plateforme réside dans son algorithme particulièrement performant. En effet, le système de recommandation bien connu du fil « Pour toi » analyse minutieusement les comportements des utilisateurs pour leur proposer du contenu susceptible de les intéresser. Ainsi, une vidéo banale publiée par un compte possédant un petit nombre d’abonnés peut tout de même être diffusée auprès de milliers, voire millions de personnes.
Le moteur de la visibilité
Pour les marques, cela représente une occasion unique d’obtenir une importante portée organique, c’est-à-dire une visibilité naturelle qui ne nécessite pas d’investissement publicitaire. Au moment où une entreprise réussit à intégrer une tendance populaire à son contenu, elle augmente considérablement ses chances d’apparaître dans ce fil et d’être découverte par une large audience.
Miser sur les tendances, c’est payant!
Sur la plateforme, les tendances qui évoluent de manière excessivement rapide prennent souvent la forme de défis, de sons populaires, de danses ou de filtres comiques. Dans la sphère du marketing numérique, l’objectif est de produire du contenu viral, mais aussi de l’intégrer de manière naturelle à son image de marque pour favoriser l’adhésion de la part du public. Ici, il n’est pas seulement question de produire plus de contenu, mais de produire du contenu de qualité qui mérite l’attention et qui génère ensuite de la notoriété.
Un succès local
Ces types de publications « tendances » diffèrent de la publicité traditionnelle, car elles adoptent les codes utilisés par les créateurs de contenu et privilégient ainsi l’authenticité et l’humour, ce qui permet aux entreprises d’attirer davantage l’attention des utilisateurs et de générer du trafic vers leurs plateformes, et ce, sans paraître trop promotionnel. C’est aujourd’hui le cas de plusieurs compagnies québécoises telles que Chocolats Favoris, qui ancre sa présence sur TikTok depuis juin 2020. Effectivement, le maître chocolatier a bien su adapter son approche pour faire baver les internautes. La tactique de son équipe marketing; documenter la confection des desserts décadents en succursale tout en y apportant une touche humoristique et en utilisant les sons célèbres du moment. Résultat : des vidéos virales allant de 92 000 à 147 000 vues.
L’engagement, l’indicateur clé du succès
Bien évidemment, la visibilité ne dépend pas que du nombre de vues. L’engagement, c’est-à-dire l’ensemble des interactions générées par une publication en soit, joue un rôle primordial. Les mentions « j’aime », les commentaires, les partages et les republications constituent des outils de mesure essentiels en analytique web pour vérifier et évaluer la performance des contenus numériques et l’intérêt qu’ils suscitent chez l’audience.
Pour favoriser cette participation, il n’est pas rare de voir des entreprises encourager leur communauté à participer à un concours en ligne, à reproduire un défi, à partager leur opinion ou à créer leur propre version d’une vidéo. Plus l’interaction est élevée, plus la diffusion organique du contenu augmente!
Tout compte fait, il est évident qu’en 2026, TikTok représente bien plus qu’une simple plateforme de divertissement. Grâce aux tendances populaires, à l’algorithme de recommandation et à l’ampleur que prend le marketing d’influence au fil des années, les entreprises disposent d’un levier puissant pour accroître leur visibilité de manière naturelle, efficace et authentique.
