RONA, entreprise québécoise de renom très présente dans l’univers de la publicité, que ce soit avec Mike chez RONA ou encore avec leur campagne actuelle « On touche du bois », récidive pour une deuxième année consécutive avec cette même campagne afin de soutenir les Canadiens de Montréal lors de leur parcours en séries éliminatoires. Cette année, le géant de la rénovation a décidé de faire les choses en grand en mettant de l’avant d’anciens joueurs des Canadiens ayant soulevé la Coupe Stanley en 1993. Rallier le bois du bâton de hockey des joueurs de 1993 est du pur génie.
Cette idée de génie permet de raviver de belles émotions chez ceux qui ont vécu cette année victorieuse et permet aux partisans d’y croire à nouveau cette année. Les entreprises sont conscientes que, ce printemps, avec les séries éliminatoires de la ligue nationale, tout respire le hockey. Une publicité hockey, comme celle-ci ne peut donc qu’être efficace auprès des amateurs des Canadiens de Montréal.
Touchons du bois victorieux
Cette année, lors de chaque ronde, un joueur de l’édition de 1993 est mis de l’avant. RONA mise sur le fait que tant qu’à toucher du bois, aussi bien toucher du bois victorieux. C’est pourquoi, lors de la première ronde, l’entreprise québécoise a fait appel à l’ancien défenseur Patrice Brisebois ainsi qu’à une réplique du bâton en bois qu’il utilisait lorsqu’il a remporté la Coupe Stanley en 1993. La vidéo se termine en disant « pour que les fans y touchent », on tente vraiment ici de créer un sentiment d’appartenance auprès des amateurs de hockey.
En 2e ronde on touche deux fois plus de bois
Pour ce qui est de la deuxième ronde, RONA y est allé avec un deuxième bâton appartenant à un grand joueur et a opté pour une personnalité très connue des partisans : le leader de 1993 et dernier capitaine à avoir soulevé la Coupe Stanley pour le Tricolore, Guy Carbonneau. Comme lors de la première ronde, RONA mise sur des flashbacks de l’ancien joueur accompagnés d’une statistique intéressante, il mentionne que ce bâton a marqué deux buts en deuxième ronde contre Buffalo, le même rival de 2e ronde du Tricolore en 2026.
Jamais deux sans trois.
La troisième ronde des séries vient tout juste de débuter et plusieurs se demandaient qui allait être la tête d’affiche de cette nouvelle publicité de RONA. Nous avons maintenant la réponse à cette question et c’est nul autre que le meilleur marqueur des séries éliminatoires de 1993, le grand numéro 25 du Canadien, Vincent Damphousse. Figure marquante du hockey, Vincent Damphousse en a fait vibrer plus d’un et a été un rouage important de cette équipe lors de la conquête de la Coupe Stanley. Souhaitons maintenant tous une chose, que son bâton en bois victorieux porte autant de chance que ceux de ses anciens coéquipiers Patrice Brisebois et Guy Carbonneau.
