En 2026, on ne choisit plus seulement une activité pour s’amuser, mais aussi pour l’expérience visuelle qu’elle procure. C’est ce qu’on appelle le marketing expérientiel! Plusieurs entreprises mettent en place des décors ou des expériences construites pour taper dans l’œil. Le but : attirer des clients pour qu’ils partagent le concept sur leurs réseaux sociaux. C’est le concept de contenu généré par les utilisateurs. Ce phénomène est de plus en plus présent. Voici 4 exemples de marketing expérienciel au Québec.
La Maison Lavande : quand le décor physique crée du contenu numérique
La Maison Lavande est une compagnie familiale de Saint-Eustache qui offre une variété de produits à base de lavande. Leur concept : ouvrir leurs champs de lavande au public pour que le consommateur partage des photos et des vidéos sur les réseaux sociaux. En plus des champs, des balançoires blanches, des espaces de pique-nique épurés et un bistro chaleureux embellissent le site pour optimiser l’expérience client. Bref, cette activité est parfaite pour une journée relaxante en amoureux ou entre amis.
Site web de Maison Lavande : https://maisonlavande.ca/
Foresta Lumina : une immersion audiovisuelle unique en pleine nature
Foresta Lumina est un grand parcours nocturne illuminé de randonnée pédestre dans le Parc de la Gorge de Coaticook. C’est le studio de création d’expérience immersive Moment Factory qui a réalisé ce projet. Accessible pour toute la famille, cet endroit vous plonge dans une immersion multisensorielle unique avec des jeux de lumières, des projections et des sons féériques. Tout cela en racontant une histoire magique. La recette parfaite pour attirer une multitude de clients qui veulent vivre ou revivre cette expérience. D’ailleurs, Foresta Lumina a remporté le prix Traveler’s choice 2025 de TripAdvisor.
Site web de Foresta Lumina : https://forestalumina.com/
Le Village au Pied-du-Courant : transformer un espace éphémère en publications permanentes
Le Village au Pied-du-Courant est une plage urbaine située à Montréal, près du port, où l’on propose diverses activités pour tous les âges. Cet endroit est décoré par des petits pavillons et du mobilier aux couleurs pastel. À l’aide du contenu généré par les utilisateurs, de nombreux partages sur Instagram et TikTok propulsent la venue de futurs clients. C’est exactement l’essence principale du marketing expérientiel. De plus, des restaurateurs et des artisans sont présents sur place. Une nouvelle programmation rythme chaque mois la saison estivale, de juin à septembre. Des artistes et des DJ performent tout au long de la journée ce qui fait de cette activité une bonne occasion de profiter de l’été à Montréal.
Site web du Village au Pied-du-Courant : https://aupiedducourant.ca/fr
OSHEAGA : le rendez-vous des influenceurs
Le dernier, mais non le moindre, OSHEAGA est le festival le plus « instagrammable » au Québec. L’expérience du consommateur est méticuleusement pensée pour favoriser le partage de photos et de « Reels » sur les plateformes numériques. C’est d’ailleurs pourquoi on y retrouve beaucoup d’influenceurs. Si vous voulez en apprendre plus sur ce sujet, voici un lien vers un article sur la collaboration entre les influenceurs et les entreprises. Ensuite, des aires de jeux, des œuvres d’art, des grandes structures colorées, des hamacs, des aires communes bien décorés et une magnifique vue sur la ville de Montréal composent le site. De plus des artistes de renommée mondiale foulent les scènes au grand plaisir des festivaliers qui capturent le moment pour leurs médias sociaux. C’est l’évènement de l’été pour les adeptes de musiques au Québec.
Site web de OSHEAGA : https://osheaga.com/fr
