IA et référencement: voici comment le GEO révolutionne

Dans l’ère numérique dans laquelle on vit, les méthodes traditionnelles de référencement naturel (SEO) ne suffisent parfois pas pour améliorer le positionnement d’un site web. En effet, depuis l’arrivée des IA dans les dernières années, ils ont complètement révolutionné notre manière de faire de la recherche. Les piliers du web, tels que Chrome ou Explorer, servent maintenant de pont pour aboutir nos recherches spécifiques dans différents moteurs d’IA génératives: le GEO.

Par exemple, ChatGPT ou Gemini, deux gros noms qui ont su se démarquer au sein de cette panoplie de cerveaux artificiels, constituent désormais de véritables moteurs de recherches authentiques auprès des utilisateurs du web. Un processus qui s’intègre naturellement comme alternative aux moteurs de recherches conventionnelle.

Le GEO c’est quoi?

GEO, qui se traduit en anglais par « Generative Engine Optimization » est la pratique d’avoir son site web ou autres (marque de vêtement, nom d’entreprise, etc.), référés par l’IA lors d’une conversation typique avec ce dernier. Bien sûr, c’est une pratique qui s’entreprend souvent dans le processus décisionnel d’achat du consommateur. C’est-à-dire que le référencement propulsé par l’IA arrive souvent lorsqu’un individu s’informe pour l’achat d’un produit ou tout simplement sur une marque. C’est à ce moment-là que l’IA va lui proposer « ses meilleurs choix » selon son catalogue. Mais la question demeure : comment l’IA fait-elle son tri pour proposer un recueil pertinent et d’actualité aux utilisateurs? Où puise-t-elle ses informations?

Source : Generative Engine Optimization (GEO): The New SEO Frontier

Et si les IA nous ressemblaient plus qu’on le pense?

Eh oui, vous avez sûrement été une fois ou plus dans votre vie sur la plateforme communautaire « reddit ». Ce réseau de discussion vous a probablement servi pour vous informer sur un potentiel problème médical, dont vous ne trouvez pas les réponses ailleurs, ou bien tout simplement pour des idées de restaurants. Eh bien, sachez que les IA se servent de Reddit tout comme les humains comme l’une de leurs principales sources pour construire leur réponse.

Par exemple, lorsqu’un thread Reddit est bien positionné sur le web et qu’il contient des références explicites à une marque ou autre, il alimente les capteurs utilisés par un IA tels que ChatGPT, Gemini, Claude, etc.

Pour comprendre le rôle exact que Reddit joue, il faut comprendre que les réponses génératives produites par les IA ont plusieurs étapes avant d’aboutir à votre écran. Effectivement, lorsque ChatGPT, par exemple, répond à une requête, il transforme la requête de l’utilisateur en plusieurs requêtes qu’il émet ensuite sur Google. Puis, si Reddit apparaît dans les résultats, ChatGPT peut lire le thread et l’utiliser comme source.

Les forces de Reddit

Reddit se démarque puisque les discussions Reddit ressemblent souvent aux questions posées aux IA. De plus, le fait que Reddit soit une communauté en ligne, l’avis ou l’expérience des internautes facilite la sélection d’un certain thread soit dit « utile » par l’IA pour répondre à un prompt précis d’un utilisateur. À noter que les marques citées à répétitions dans les thread peuvent être reprises davantage dans les réponses des IA.

Il est important de savoir que Reddit se classe comme la source principale de plusieurs IA, mais reste une source parmi tant d’autres. Wikipédia se classe pas loin derrière Reddit comme référence.

Un autre niveau

Bien que la pratique GEO reste à ses débuts, elle évolue rapidement et se base sur les fondations du SEO traditionnel. En effet, l’exemple de Reddit est d’actualité, puisqu’il peut autant se trouver sur Google qu’être formulé à travers une réponse générative.

Le monde technologique évolue rapidement, à nous de trouver ses recettes cachées.

Découvrez davantage les différences entre le SEO et le GEO en consultant l’article de Maxime Courchesne: https://analytiqueweb.com/seo-vs-geo-le-positionnement-de-marque-aux-yeux-des-ai/