Le marketing d’influence connaît une croissance fulgurante et permet aux entreprises d’atteindre plus efficacement leur public cible. En 2024, les consommateurs québécois sont plus vigilants quant aux produits qu’ils achètent et tiennent davantage à s’identifier à la marque. Collaborer avec des influenceurs sur les réseaux sociaux est devenu une méthode très efficace pour accroître sa visibilité et renforcer sa relation avec sa clientèle. Des entreprises québécoises, comme Girl Crush et Noble, utilisent avec succès cette méthode.
Vêtements gratuits et codes promotionnels
En 2019, Lucie Rhéaume et Cindy Cournoyer ont fondé Girl Crush, une entreprise de vêtements qui utilise bien le marketing d’influence. L’approche qu’elles utilisent est simple : elles envoient gratuitement des colis de vêtements à des influenceurs populaires sur les réseaux sociaux. En retour, ces influenceurs partagent leurs avis et leurs expériences sur Instagram ou TikTok, touchant ainsi des milliers, voire des millions de personnes sur le web. Cette forme de promotion a un impact beaucoup plus important sur les consommateurs que les méthodes publicitaires traditionnelles.
Un autre élément clé de leur succès est leur podcast En privé, SVP, qui a permis d’accroître la visibilité de leur marque. Parallèlement, Girl Crush collabore avec d’autres podcasts québécois en offrant des codes promotionnels, ce qui est un excellent moyen d’attirer une nouvelle clientèle, en plus de se faire connaître comme une entreprise engagée.
Une plus grande notoriété grâce aux influenceurs
En 2020, Noémie Lacerte a fondé sa propre ligne de vêtements, Noble, qui utilise également le marketing d’influence. Grâce à son partenariat avec l’émission télévisée Occupation Double, sa compagnie a bénéficié d’une grande visibilité dans les médias traditionnels et sur les réseaux sociaux. Les personnalités influentes et les participants de l’émission ont grandement contribué à accroître la clientèle de Noble et à renforcer sa présence sur le marché québécois.
De plus, grâce à sa grande popularité sur les réseaux sociaux, Noémie utilise sa propre influence pour promouvoir ses collections de vêtements auprès de ses abonnés. Elle collabore également avec des créateurs de contenu, souvent ses amis proches, ce qui renforce encore une fois la réputation de son entreprise. En effet, ce type de partenariat donne aux consommateurs l’impression qu’ils font partie d’une communauté, ce qui renforce leur intérêt pour la marque.
L’influence comme moteur de vente
Le succès de Girl Crush et de Noble démontre l’efficacité du marketing d’influence. En offrant des vêtements gratuitement ou en organisant des évènements exclusivement réservés aux influenceurs, ces marques mettent en place un système où l’influence devient un moteur de vente. En d’autres termes, il est clair que le marketing d’influence est une stratégie qui contribue grandement au succès de plusieurs entreprises québécoises, en particulier celles de la mode.
