Plus de 7 millions de décès liés à la Covid-19. Une crise fatale.

Les relations publiques de l’État ont emprunté un chemin difficile, tentant constamment de ne pas susciter la panique chez l’ensemble de la population. Pourtant, un fléau fait le même nombre de morts : chaque année! La cigarette.

Malgré tout, les entreprises vendant un poison réussissent à perdurer. En 1965, au Québec, c’est plus de 50 % de la population qui fume du tabac. (Consommation de tabac — évolution et tendances-Le tabac et la santé : réponses du gouvernement [PRB98-8F], s. d.) Un fait alarmant pour le public, mais une analyse intéressante au niveau communicationnel et marketing.

Donc, abordons comment ces géants de l’industrie ont réussi à créer un besoin et à gérer leurs relations avec un public, mourant à petit feu.

Pour commencer, il est important de spécifier ce que représente la nicotine, l’une des composantes addictives de la cigarette. C’est une substance qui « conduit à l’ouverture d’un canal qui laisse passer des ions Na⁺. »(Ray, 2019) Ce qui amène l’utilisateur à ressentir une amélioration de la concentration et une certaine détente.

De ce fait, ils ont ingénieusement distribué du tabac roulé gratuitement durant la Deuxième Guerre mondiale. Les militaires en ont donc consommé de manière régulière pour baisser le stress. Par la suite, « 80 % ont dû commencer à acheter des cigarettes à cause de leur dépendance. » (Les stratégies marketing des cigarettiers — Québec sans tabac, s. d.)

De ce fait, les hommes ont été le public principal des cigarettiers. Les entreprises comme Marlboro ou Player’s associent rapidement leur produit à la virilité et à la masculinité. Ils utilisent les couleurs rouges sur le paquet pour montrer ces valeurs. Se référer à Article sur les couleurs en marketing pour plus ample détail.

Une fausse représentation du nombre d’amateurs de nicotine dans les films propulse ensuite le pouvoir de la nicotine vers des sommets. En effet, peu à peu, les placements de produit créent des liens pernicieux entre le tabac et la popularité des films. (Les stratégies marketing des cigarettiers — Québec sans tabac, s. d.) En plus, la nouveauté du cinéma le rend rapidement grand public. Donc, la classe moyenne est très influencée par ce rapprochement facile au luxe.