Les mèmes, contenus humoristiques ou parodiques en ligne auxquels on peut s’identifier, sont partout sur les réseaux. Qu’ils soient sous forme de texte, d’image, de vidéo ou un mélange des trois, ils font ravage chez les jeunes comme chez les plus vieux. Le mème est aujourd’hui un symbole culturel important qui réunit les gens. Et si on l’analysait plutôt du point de vue marketing? Plus d’une compagnie a sauté sur l’occasion et conçu des mèmes propres à leur contexte.
Une stratégie avantageuse
L’utilisation du mème pour rejoindre un public cible présente plusieurs avantages pour une compagnie. D’abord, son coût de production est pratiquement inexistant. C’est une bonne manière de réaliser certains objectifs marketing à plus petit budget! Les mèmes illustrent souvent des situations qu’on a tous vécues ou bien abordent des référents propres aux différents groupes, ce qui touche les gens plus qu’une publicité traditionnelle. Le mème peut humaniser la compagnie, donner l’impression qu’elle est au même niveau que tous et qu’elle comprend l’expérience humaine. C’est aussi pourquoi les mèmes sont idéals pour favoriser l’engagement. Les gens vont partager les contenus à leurs proches pour rire, se rappeler un souvenir, discuter d’un référent commun, etc. Un autre élément intéressant du mème est la vitesse à laquelle il peut se répandre sur les réseaux sociaux.
Les failles du mème marketing
Par contre, la création et le partage de mèmes peut s’avérer à être un couteau à double tranchant. En effet, en cherchant à rejoindre les gens avec du contenu plus personnel ou utilisant un type d’humour précis, une compagnie pourrait se voir irriter certains utilisateurs. Il est donc important de réfléchir aux interprétations possibles du message, afin d’évaluer s’il est approprié. Parmi les désavantages moins graves, il faut tenir compte de la courte durée de vie des mèmes sur le web, qui fait en sorte qu’ils ne sont pas la clé pour une stratégie durable.
Comment l’intégrer chez une marque?
Pour développer une stratégie de mèmes marketing à succès, il faut d’abord bien y penser et considérer les éléments-clés. D’abord, qui est le récepteur idéal du message? Impossible d’atteindre tout le monde, donc il est préférable de cibler un ou quelques groupes. Le choix d’une cible est important car le message, les référents et le genre d’humour variera d’une cible à l’autre. Par exemple, sans cible, le mème trop générique pourrait très bien passer sous le radar ou intéresser personne.
Lorsqu’on a trouvé notre audience désirée, il est temps d’entamer des recherches sur les mèmes qui fonctionnent dans notre domaine, ou bien auprès de notre cible. Évidemment, il n’est pas recommandé de recopier le contenu des concurrents à la lettre, mais plutôt de l’adapter à son contexte en adoptant un ton propre à soi. Si le but du mème marketing est de donner une image authentique et proche des gens à une marque, le contenu devrait être en cohérence avec la marque et apporter quelque chose à l’utilisateur qui le consomme.
Finalement, la créativité, l’originalité et l’humour sont essentiels à la création d’un bon mème, digne d’être partagé et de profiter d’un moment de viralité.
