Changement important dans le milieu du marketing Web

Les cookies tiers bientôt supprimées sur Chrome

Le souci de la protection de la vie privée a suscité énormément de craintes et d’angoisses chez les utilisateurs d’appareils portables quant à l’utilisation des fameuses données personnelles. Voyant cette tendance grandissante, la Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (CNIL) a mis en place plusieurs mesures au cours des dernières années freinant l’utilisation des données à des fins marketings. Le milieu du marketing Web et les géants comme Google ont donc dû s’adapter pour générer du profit via les publicités ciblées sur Internet tout en respectant les nouvelles mesures du CNIL.

L’essor de ce mouvement a entraîné plusieurs restrictions dans le domaine du marketing Web. Maintenant à la veille d’un énorme changement d’ici 2023, le milieu de la publicité devra revoir ses techniques de microciblage. Le géant Google s’est engagé à supprimer les cookies tiers de Chrome comme les autres moteurs de recherche tels que Safari et Mozilla Firefox. Cette décision a été prise, en partie, pour respecter la vie privée des utilisateurs qui s’inquiétaient de la réception et de la circulation de leurs informations personnelles sur le Web selon les tendances étudiées par le CNIL.

Ce qu’on appelle la « cookiepocalypse » dans le milieu du marketing numérique va générer plusieurs conséquences pour le marketing digital. Toutefois, quelles sont-elles? Quelles alternatives s’offriront maintenant aux entreprises pour assurer un microciblage efficace?

Les cookies tiers

Définition

« Les cookies tiers représentent tous les cookies qui ne sont pas générés par l’opérateur du site Web mais par un tiers utilisant des publicités. Les cookies tiers collectent principalement des informations pertinentes pour le marketing telles que l’âge, l’origine, le sexe mais aussi les données sur le comportement de l’utilisateur et sont ainsi de puissants outils du marketing en ligne, notamment pour la publicité personnalisée. » ¹

Les conséquences pour le marketing web:

Les investissements en publicité seront de plus en plus difficiles à justifier et les ROI possiblement moins élevés;
Le microciblage ne sera plus aussi efficace et les contenus ne seront plus personnalisés;
Les contenus publicitaires, devenus maintenant plus généraux, vont augmenter la surexposition des publicités pour les utilisateurs d’Internet. Les nouveaux contenus deviendront une cause potentiel d’irritant.

Les alternatives pour le milieu du marketing web:

Stocker les données directement sur les appareils portables des utilisateurs;
Connecter les utilisateurs avec d’autres moyens comme les habitudes comportementales;
Collecter des données propriétaires, c’est-à-dire avoir des données dont vous êtes le seul et unique propriétaire;
Utiliser l’intelligence artificielle.

Pour en savoir plus sur les différentes alternatives ci-haut et pour en connaître d’autres clique ici. Pour connaître les changements récents de Google My Business c’est ici.