Tout d’abord, on pense spontanément à « Google search » quand on veut trouver une information. Cependant, ces dernières années, on observe que de plus en plus de gens délaissent Google au profit de Tiktok et Instagram comme source principale de recherche. Par exemple, pour un brunch à Montréal, une recette rapide, une astuce beauté ou une idée de voyage, la réponse arrive souvent plus vite en vidéo que sur une page de liens.

TikTok et Instagram comme moteurs de recherche

Sur ces applications, tout est visuel et immédiat. En effet, les résultats arrivent sous forme de courtes vidéos . On voit le lieu, la personne, le geste, le prix, l’ambiance. De plus, les commentaires donnent des avis personnels et des alternatives. C’est concret, direct et adapté aux jeunes. Ainsi, pour la Gen Z, c’est donc plus naturel et plus simple d’accès de chercher de cette manière.

Le rôle des hashtags et de l’algorithme

Un hashtag, c’est un mot-clé social. Par exemple : #montrealfood, #brunchsherbrooke, #recettesrapides. Quand on clique dessus, on ouvre une page dédiée au thème. On peut donc faire une recherche simplement en tapant ou en touchant un hashtag. Associer un sujet et un endroit, comme #caféquébec , permet d’être précis sans phrase longue. C’est simple à comprendre et à mémoriser.

De son côté, l’algorithme, observe ce qui plaît à chacun. La durée de visionnage, les likes, les partages, les commentaires, les sauvegardes. En effet, plus une vidéo répond à l’intention de recherche, plus elle est mise en avant dans les résultats. Et lorsqu’on tape une requête simple, on reçoit des vidéos utiles, souvent récentes, locales et personnalisées. Côté publication, il suffit d’un titre clair, d’une description simple et de quelques hashtags bien choisis.

La force de la vidéo

La vidéo est devenue la langue commune de la Gen Z. Un résultat en Reels ou sur TikTok est visuel et court, avec moins de lecture et plus de démonstration. Au final, le clip montre et explique en même temps. Pour une recette, on voit les étapes, pour un restaurant, les plats et la salle et pour la mode ou la beauté, le résultat est tout de suite. Cette preuve visuelle rassure, donc elle donne envie d’essayer, d’enregistrer et de partager.

TikTok et Instagram remplacent-ils Google ?

Dire que ces applis remplacent Google serait exagéré. En revanche, elles prennent l’avantage sur l’inspiration, les comparatifs courts, les décisions locales et les tutoriels. Google lui, reste la référence pour les achats complexes, les sources officielles et la recherche approfondie.

Enfin, pour la Génération Z, TikTok et Instagram ne sont plus seulement des réseaux sociaux, ce sont aussi des moteurs de recherche centrés sur la vidéo. Grâce aux hashtags et à l’algorithme, on obtient des réponses visuelles, locales et actuelles très rapidement. La recherche Google garde sa place, mais les habitudes changent.