Pourquoi le SEO est essentiel pour les entreprises québécoises

Le coût de la vie a explosé dans les dernières années au Québec. Les nouvelles entreprises québécoises sont aussi touchées par cette montée importante. Malgré tout, elles doivent tout de même trouver de nouvelles solutions de marketing pour se faire connaître et se développer sans que leurs coûts explosent.

C’est ici qu’entre en compte le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel. En effet, même si l’achat de campagnes publicitaires sur les différentes plateformes de médias sociaux ou sur Internet a déjà été une stratégie gagnante par le passé, on se rend compte que les mots-clés utilisés tant dans les titres que dans le contenu, l’optimisation des pages du site Web de l’entreprise et la qualité du contenu sont des facteurs encore plus importants qui vont rendre les sites Web attrayants pour les moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo et, du même coup, augmenter la visibilité des entreprises locales pour une somme beaucoup moins importante.

SEO : comment fonctionnent les moteurs de recherche?

C’est utile de savoir que le référencement naturel est un outil idéal pour augmenter la visibilité des plus petites entreprises du Québec, mais comment ça fonctionne réellement ? En général, l’idée est assez simple : le moteur de recherche vise à proposer à un utilisateur qui tape dans la barre de recherche le résultat le plus pertinent et utile pour répondre à sa demande. Plus votre site Web répond à ces critères, plus il se retrouvera en haut de la page de résultats. Je vous vois déjà venir… « mais comment rendre son site plus pertinent et utile? » La réponse est plus complexe.

Les facteurs qui influencent le positionnement d’un site Web

Les moteurs de recherche vont utiliser plusieurs outils pour classer la pertinence d’un site Web. Des robots d’indexation vont être utilisés pour repérer et classer les informations les plus pertinentes selon ce qui a été tapé par l’utilisateur dans sa barre de recherche. Google utilise même des humains pour évaluer la qualité des résultats proposés.

Pour établir leur classement de pertinence, les moteurs vont analyser la richesse et la crédibilité du contenu, la présence de mots-clés et des thèmes qui se rapprochent le plus de la recherche effectuée. La qualité des images et des vidéos sur vos pages, les liens provenant de sources fiables qui référencent votre site ainsi que la rapidité de chargement sont aussi des facteurs pris en compte pour déterminer la place de votre site Web dans la page de résultats.

SEO vs annonce en ligne : quelle stratégie est la plus rentable?

Bien que le SEO demande un travail constant et une attention particulière au contenu publié sur votre site Web, il est important de noter que les résultats à long terme en valent la peine. Chaque contenu ajouté à votre site renforce son positionnement, et une fois que vous êtes au haut de la liste, les visites des utilisateurs sont beaucoup moins coûteuses que si vous aviez décidé de payer pour être dans les premiers résultats.

Je comprends qu’à court terme, l’achat de publicité, notamment sur Meta Ads ou Google Ads, va amener un fort trafic, mais chaque clic va coûter très cher et les internautes ont tendance à faire plus confiance aux sites qui sont référencés de manière organique. Finalement, cette stratégie n’a pas de fin… une fois que vous cessez de payer, votre page se retrouvera de nouveau dans les derniers résultats et ne sera pas visible pour les utilisateurs. C’est pourquoi, selon moi, la priorité pour les nouvelles entreprises québécoises devrait être l’utilisation de la stratégie du référencement naturel.