GEO: Comment les restaurants et hôtels peuvent briller dans les moteurs d’IA générative?

Vous avez sûrement déjà entendu parler du SEO (Search Engine Optimization). Cette optimisation pour les moteurs de recherche vise à permettre à un site web d’être visible sur Google et ainsi attirer des clients potentiels ou un trafic qualitatif.  Avec l’arrivée des moteurs d’IA générative comme ChatGPT, Copilot ou Gemini, un nouvel outil est entrain de prendre de l’empleur : le Generative Engine Optimization (GEO).

C’est la nouvelle frontière pour attirer des clients, car demain, vos prospects demanderont directement à l’intelligence artificielle : « Trouve-moi un restaurant italien décontracté dans la région de Québec » ou « Quel restaurant jazz au centre-ville est idéal pour mon weekend entre filles ? », mais seulement quelques établissements seront cités. Si vous êtes restaurateur, hôtelier, propriétaire de spa ou agence de voyage, comprendre le GEO devient essentiel.

Mais alors qu’est-ce que le GEO concrètement? 

Le Generative Engine Optimization consiste aussi à améliorer votre contenu afin qu’il soit repris dans les réponses générées par les IA.

La différence avec le SEO?

Le SEO cible les résultats de recherche sur Google (SERP), alors que le GEO vise les recommandations directes des IA lors de requêtes conversationnelles. 

Exemple concret : un utilisateur demande à ChatGPT « Où est-ce que je peux m’entraîner et profiter d’un sauna à Brossard ? » — si votre gym a un contenu optimisé GEO, il se peut qu’il apparaisse directement dans la réponse. 

Dame utilisant l’IA générative pour comparer SEO vs GEO et découvrir comment les moteurs génératifs comme ChatGPT, Copilot et Gemini transforment le référencement.

Pourquoi ABSOLUMENT utiliser le GEO pour le tourisme et la restauration? 

Trois raisons majeures:

  1. Les voyageurs planifient différemment

De plus en plus d’utilisateurs se tournent vers l’IA pour planifier leurs sorties ou séjours.

  1. La concurrence est forte 

Peu d’établissements apparaissent dans les recommandations générées, ce qui augmente la compétition.

  1. Les nouvelles habitudes de consommation

Les utilisateurs privilégient la rapidité et font confiance aux suggestions de l’IA.

Ignorer le GEO, c’est risquer de disparaitre dans les recherches de demain. 

Alors…Comment optimiser votre contenu avec le GEO? 

1. Miser sur un contenu clair et structuré

L’intelligence artificielle va prioriser l’information qui précise et simple à extraire: horaire, menus, 

           services inclus, tarifs, promotions.

Exemple: « Notre hôtel 4 étoiles situé à Québec propose un spa, un restaurant gastronomique et des forfaits détente de 2 nuits. »

2. Cibler des requêtes conversationnelles 

Utilisez des phrases qui se rapprochent du langage parlé. Les formulations longue traîne reflètent exactement comment les utilisateurs s’adressent aux IA. 

  • Où trouver un hôtel spa romantique à Trois-Rivières?
  • Quel restaurant propose un brunch à volonté à Montréal?
  • Quelles sont les meilleures activités à faire lors d’un long weekend au Mont-Tremblant? 

3. Valoriser l’expertise et la crédibilité (E-E-A-T) 

Les moteurs génératifs vont privilégier les sources qui sont jugées fiables.

  • Les articles de blog sur le tourisme local (Visitez Sherbrooke, Tourisme Montréal, Bonjour Québec, etc.) 
  • Les guides pratiques (ex: Les 10 meilleurs activités à faire ce weekend à Montréal) 
  • Les témoignages clients, avis sur Google/TripAdvisor

4. Travailler votre SEO local 

Le GEO et le SEO local sont indissociables. Assurez-vous que vos informations (nom, adresse, téléphone) soient cohérentes sur toutes vos plateformes: Google Business Profile, Trip Advisor, Google Maps, site web, etc.

Créez aussi du contenu géolocalisé comme « restaurant italien à Laval » ou « Spa nordique dans les Laurentides ». 

5. Multiplier votre présence en ligne 

Plus votre établissement est mentionné, plus vous avez de chances d’apparaître dans les réponses d’IA. Diversifiez vos canaux:

  • Site web
  • Médias sociaux (Facebook, Instagram, Youtube, Tiktok, etc.)
  • Collaboration avec blogueurs ou médias spécialisés

Finalement, le GEO n’est pas une tendance passagère! C’est le futur du référencement. En tant qu’entreprise du tourisme, de l’hôtellerie, de restauration ou du divertissement, il s’agit ici d’une opportunité unique d’attirer la clientèle de demain via les recommandations IA. Plus votre contenu sera clair, conversationnel, crédible et visible, plus votre établissement a de chances d’être suggéré en priorité.