Dans un monde en évolution constante, les entreprises et les organisations doivent faire preuve d’innovation pour se démarquer et maintenir une image actuelle, positive et attrayante. C’est pourquoi de nombreuses entreprises optent pour lerebranding, soit la modification de son image de marque. Trois articles à ce sujet, accompagnés d’infographies, vous présenteront comment procéder au rebranding d’une petite entreprise sur la plateforme Instagram.

Qu’est-ce que le rebranding ? 

Le rebranding est un processus qui désigne généralement le repositionnement d’une entreprise. Elle peut refaire son logo, changer son nom, changer son ton, ses couleurs, ses valeurs, son esthétisme. Cette procédure consiste donc à changer l’image de marque d’une entreprise pour la faire évoluer et ainsi lui permettre d’atteindre un mandat ou des objectifs marketings ou communicationnels. 

Les huit contextes où il est recommandé de faire le rebranding de son entreprise

  • En cas de crise
  • Lors d’une perte de revenu de l’entreprise
  • Afin de la repositionner
  • Pour s’adapter à une société en constante évolution
  • Lors de la fusion de deux entreprises
  • Afin de la développer à l’international
  • Pour rajeunir la marque
  • Pour prendre place dans de nouveaux marchés

Y a-t-il un ordre d’actions à suivre pour les changements?

Il n’y a pas de secrets ni de formules magiques sur Instagram: il faut simplement tout faire sur une même période très courte. Il est préférable de changer l’esthétisme et le logo au même moment. L’important est qu’il n’y ait pas un mélange des deux images de marque sur votre page, puisqu’il faut à tout prix éviter de générer de la confusion auprès de vos publics! Le changement doit être fait efficacement et rapidement. 

Comment procéder à la transformation?

  • Préparez votre date de lancement du rebranding (changement d’esthétisme, logo et annonce au public). Faites un plan clair pour bien vous préparer, car tout se passera vite.
  • Informez les parties prenantes du rebranding sous forme d’annonce festive ou informative. N’hésitez surtout pas à aviser les consommateurs pour qu’ils puissent vous reconnaître facilement dans votre nouvel esthétisme. 
  • Il faut surtout planifier à l’avance: une bonne organisation vous permettra d’obtenir de meilleures opportunités. Faites donc un plan des étapes que vous allez effectuer. Pour vous aider, assignez un temps prévu pour chacune des étapes.
Voici une infographie sur le rebranding d'une PME sur Instagram
Source: Bélanger et Piette