Dans les dernières années, les influenceurs ont carrément pris d’assaut les différents réseaux sociaux, ce qui a positionné le marketing d’influence comme un élément clé du marketing digital. Pour des causes sociales, le marketing d’influence comporte de nombreux avantages et peut être employé afin de sensibiliser, de collecter des dons et même de mobiliser de nouveaux bénévoles.
L’impact
Premièrement, il a été prouvé que les influenceurs peuvent affecter l’opinion de leur communauté, puisqu’ils ont un grand pouvoir de persuasion sur les gens qui les suivent. Le sentiment d’appartenance et la proximité que ressentent les abonnés envers leurs influenceurs préférés peuvent les mener à défendre les mêmes causes qu’eux. Grâce à leur authenticité, les créateurs de contenus ont également un plus grand impact émotionnel qu’une publicité traditionnelle diffusée à la télévision où l’on se sentira peu concerné. Une étude réalisée par la firme de sondage Leger vient confirmer le tout : 73 % des répondants affirment avoir modifié une habitude après avoir vu un influenceur en parler. Le même pourcentage de participants dit également que leurs opinions envers une cause ont été modifiées en raison du contenu d’un créateur.
La notoriété
Deuxièmement, les influenceurs ont une grande notoriété, ce qui permet à une cause peu connue d’avoir une importante visibilité en très peu de temps. Aussi, le marketing d’influence permet de rejoindre un public plus jeune. En effet, la communauté d’un influenceur est généralement moins âgée que la population touchée par une association. C’est donc une opportunité pour faire découvrir votre cause à un nouveau public plus large!
Le ciblage
Troisièmement, avec le marketing d’influence, il est possible de rejoindre un public plus précis. Bien que le paragraphe ci-dessus vous conseillait ce type de campagne pour élargir votre public, il peut aussi être utilisé pour en cibler un. En effet, la plupart des influenceurs ont une certaine niche, donc un domaine propre à eux. Que ce soit la mode, le sport, le gaming ou les voyages, il y a assurément une caractéristique qui peut être associée à un créateur de contenus. Il suffit donc de trouver des influenceurs qui correspondent avec votre cause. De cette façon, vous vous assurez de communiquer à un public qui sont concernés par vos enjeux.
Pour finir, intégrer le marketing d’influence dans votre prochaine stratégie de communication est crucial. Vous pourrez donc influencer l’opinion des gens envers votre cause, la faire connaître à un nouveau public et même cibler plus précisément une communauté qui a déjà un intérêt envers ce que vous défendez.
